W sierpniu startuje IV edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej „Daj Się Odkryć”, aby zwrócić uwagę na codzienne doświadczenia osób żyjących z łuszczycą. Ambasadorem IV edycji został Michał Wiśniewski – artysta, który od lat otwarcie mówi o swoim życiu z łuszczycą. Jego udział ma zwiększyć zasięg działań edukacyjnych i pomóc w dotarciu z przekazem do nowych grup odbiorców.
Tegoroczna odsłona akcji wykorzystuje jeden z najbardziej rozpoznawalnych elementów kultury mediów społecznościowych, czyli filtr, aby pokazać różnicę między wizerunkiem prezentowanym w sieci a codziennym doświadczeniem widocznej choroby skóry.
Hasło kampanii brzmi: „Nigdy nie wiesz, co kryje się pod filtrem”. Filtr jest w niej przedstawiony zarówno jako narzędzie poprawiania zdjęć, jak i metafora ukrywania choroby z obawy przed oceną. Kampania zwraca uwagę na to, że użytkownik social mediów może w każdej chwili wyłączyć filtr, natomiast osoba żyjąca z łuszczycą nie jest w stanie „odkliknąć” widocznych zmian skórnych.
Głównym formatem tegorocznej edycji jest seria portretów fotograficznych. Bohaterowie są przedstawieni w dwóch odsłonach: w estetyzowanym wizerunku, odpowiadającym standardom mediów społecznościowych oraz w naturalnym ujęciu, pokazującym zmiany związane z łuszczycą.
Projekt uzupełnia manifest wideo (który organizatorki kampanii opublikują 1 sierpnia w SoMe) oraz krótkie materiały przygotowane z myślą o Instagramie, reelsach i kanałach SoMe partnerów. Kampania jest prowadzona także przez działania PR, publikacje w mediach internetowych oraz outdoor (witryny przystankowe oraz nośniki wielkoformatowe w Warszawie oraz Krakowie). Jej kulminacyjnym elementem jest wystawa fotograficzna.
– W mediach społecznościowych możemy decydować, co pokażemy, a co ukryjemy. Osoby żyjące z łuszczycą często czują, że podobny filtr muszą nakładać także w codziennym życiu. Zakrywają skórę, unikają określonych sytuacji i przygotowują się na komentarze otoczenia. Tegoroczna kampania pokazuje, jak wiele może kryć się pod pozornie idealnym obrazem – mówią Dominika Jeżewska i Anna Tajkiewicz, inicjatorki kampanii „Daj Się Odkryć”.
Kampania jest organizowana przez Dominikę Jeżewską, edukatorkę i twórczynię internetową znaną jako Pani Łuska, oraz Annę Tajkiewicz, fotografkę i psycholożkę. Obie żyją z łuszczycą, dlatego projekt łączy osobiste doświadczenia pacjentek z kompetencjami kreatywnymi i komunikacyjnymi.
Partnerami głównymi IV edycji są Pharmaceris oraz AMICUS Fundacja Łuszczycy i ŁZS. Partnerem strategicznym zostały ALAB laboratoria. Kampanię wspierają Farmapol, Dexeryl, Samarité, Cutis, Eveline Cosmetics, Genactiv oraz Manufaktura Zdrowia i Urody. Partnerami artystycznymi projektu są Studio Równonoc i Samo Centrum Wszechświata.
Komunikacja kampanii została skoncentrowana w sierpniu, podczas Międzynarodowego Miesiąca Świadomości Łuszczycy. To również okres, w którym osoby z widocznymi zmianami skórnymi częściej mierzą się z potrzebą zakrywania ciała i reakcjami otoczenia. Celem „Daj Się Odkryć” jest normalizacja widoczności łuszczycy oraz przypominanie, że jest ona przewlekłą, ale niezakaźną chorobą.
