4 maja SIXT Polska rozpoczął kampanię „Nie kupuję! Wynajmuję!” – ogólnopolską inicjatywę edukacyjno‑wizerunkową, której celem jest wyjaśnienie i osadzenie w szerszym kontekście zmiany sposobu myślenia o własności. Kampania wskazuje, że coraz częściej nie chodzi już o posiadanie na stałe, lecz o dostęp, elastyczność i możliwość korzystania dokładnie wtedy, gdy pojawia się realna potrzeba. Kampania obejmuje działania w social mediach, sondę społeczną, emisję mini audycji w stacjach radiowych, a także obecność telewizyjną i eventową.
Jak wynika z raportu SIXT Polska „Auto na własnych zasadach”, przeprowadzonego w sierpniu 2025 roku, już 6 na 10 Polaków korzystało z wynajmu samochodu (wzrost o 20 p.p. r/r), z czego 54 proc. w formule krótkoterminowej, a 10 proc. długoterminowej. Jednocześnie 59 proc. respondentów nadal deklaruje, że wolałoby posiadać samochód na własność (spadek o 10 p.p. r/r). Dane te pokazują moment przejściowy: rosnącą otwartość na nowe modele korzystania przy jednoczesnym silnym zakorzenieniu tradycyjnych nawyków posiadania na własność – choć z tendencją spadkową.
Trend „korzystania zamiast posiadania” widoczny jest dzisiaj w wielu kategoriach. W ciągu 5 lat rynek najmu nieruchomości w Polsce urósł o 256 proc. Ale Polacy coraz częściej sięgają po wynajem i subskrypcje również w takich obszarach jak rozrywka, usługi cyfrowe, sprzęt AGD, narzędzia i wyposażenie domu, odzież, a także elektronika użytkowa. Wartość rynku DaaS (device as a service) w Polsce w latach 2024-2025 wyniosła około 200 mln euro. W wielu kategoriach model ten przestał być alternatywą awaryjną – stał się racjonalnym wyborem, pozwalającym ograniczać koszty, unikać długoterminowych zobowiązań i dopasowywać rozwiązania do zmieniającego się stylu życia.
– Widzimy rosnącą otwartość Polaków na wynajem, ale jednocześnie bardzo silne zakorzenienie samochodu w kulturze posiadania. Poprzez wskazanie analogii do subskrypcji innych usług chcemy pokazać Polakom, że te dwa podejścia mogą funkcjonować równolegle, w zależności od potrzeb, etapu życia i stylu funkcjonowania człowieka. Naszym celem nie jest zastępowanie modelu własności, ale pokazanie alternatywy tam, gdzie elastyczność i wygoda mają znaczenie. Mobilność coraz częściej traktujemy jako usługę dopasowaną do stylu życia, a nie decyzją zakupu na własność. Dziś auto możemy subskrybować podobnie, jak inne usługi. Stąd pomysł na kampanię edukacyjną „Nie kupuję! Wynajmuję” – mówi Agnieszka Stryjecka, dyrektorka marketingu w SIXT Polska.
Centralnym elementem działań będzie ogólnopolska sonda społeczna badająca podejście Polaków do własności, wynajmu i subskrypcji w różnych obszarach życia. Uczestnicy będą mogli wziąć w niej udział poprzez kody QR udostępniane w kanałach kampanii. Wyniki sondy staną się podstawą do rozpoczęcia szerokiej dyskusji publicznej o tym, jak zmieniają się decyzje konsumenckie Polaków i jakie znaczenie mają dziś elastyczność, dostępność i wygoda.
Akcja „Nie kupuję! Wynajmuję!” obejmie social media, emisje mini audycji radiowych w Radio Zet, TOK FM, Chilli Zet i Meloradio, a także współpracę z programem „Dzień dobry TVN”, w tym obecność w formacie „Kawiarenka” oraz aktywności w strefach marki SIXT w ramach projektu TVN „Dzień dobry wakacje” w Międzyzdrojach i Łebie.
Kampania „Nie kupuję! Wynajmuję!” jest autorskim projektem SIXT Polska, zaprojektowanym i realizowanym wewnętrznie, przy współpracy z wybranymi mediami oraz dostawcami wspierającymi realizację działań komunikacyjnych i produkcyjnych.
