Meta rozwija reklamowe narzędzia AI i zapowiada rozwiązania, które mają uprościć tworzenie kreacji, współpracę z twórcami oraz obsługę klientów w aplikacjach firmy. Nowe funkcje obejmują m.in. kompleksowe środowisko do generowania reklam, „pamięć marki”, Meta Creator Marketing Hub oraz rozwój Meta Business Agent. Firma podkreśla, że AI coraz mocniej wpływa nie tylko na optymalizację kampanii, ale także na sam proces tworzenia komunikacji i budowania relacji z klientami.
AI to technologia progowa: testujesz produkty i na początku jeszcze nie spełniają oczekiwań – a potem nagle zaczynają działać tak, jak powinny. Kiedy możliwości przekraczają próg codziennej użyteczności, wszystko wydaje się nagłe, wręcz przełomowe, choć w rzeczywistości dojrzewało do tego od dawna. AI przekraczało progi w całym naszym systemie reklamowym od lat: w rankingu, w dostarczaniu reklam i w modelowaniu wyników. Marketerzy i agencje już widzą efekty. Nowa analiza ponad 1 miliona kampanii reklamowych wykazała, że każdy dolar wydany dziś w Meta generuje 4,13 dolara przychodu, czyli o 25% więcej niż w 2022 roku. Teraz AI przekracza próg także w obszarze kreacji reklamowej, pozwalając marketerom tworzyć więcej materiałów szybciej i uwalniając zespoły kreatywne, by mogły skupić się na storytellingu i projektowaniu treści o maksymalnym wpływie.
Podczas Cannes Lions 2026 Meta ogłosiła nowe aktualizacje, które mają pomóc każdemu marketerowi wykorzystać tę szansę: rozwiązanie end-to-end do tworzenia reklam, które sprawia, że tworzenie reklam wspierane przez AI staje się dostępne dla każdego marketera, zintegrowane narzędzia do współpracy z twórcami, które zamieniają autentyczne treści w skuteczne reklamy, oraz doświadczenia oparte na AI, które łączą Cię bezpośrednio z Twoimi klientami.
Nowe narzędzia AI, które łączą kreatywność ze skuteczniejszym docieraniem do klientów
Meta ogłasza nowe, kompleksowe rozwiązanie kreatywne end-to-end z narzędziami do generowania kreacji uwzględniającymi markę, aby każdy marketer mógł tworzyć lepsze reklamy szybciej.
Dedykowana przestrzeń do prowadzenia strategii kreatywnej i optymalizacji pozwala sprawdzić, które reklamy działają, generować nowe materiały na podstawie tego, co sprawdza się najlepiej w danym biznesie, i testować je tak, aby kolejny krok kreatywny był oparty na realnych wynikach, a nie na domysłach. Jako wspólna przestrzeń dla zespołów kreatywnych i mediowych rozwiązanie to przekłada w czasie rzeczywistym wnioski z kampanii na kolejne decyzje kreatywne, zamykając pętlę między tym, co działa, a tym, co powinno powstać dalej. Meta obecnie testuje te nowe możliwości, a szersze wdrożenie planuje w najbliższych miesiącach.
Pamięć marki: świetna kreacja reklamowa zaczyna się od głębokiego zrozumienia marki, jej wartości, tożsamości i tego, co chce komunikować. To nowe rozwiązanie kreatywne będzie uczyć się tożsamości i tonu marki na podstawie jej istniejących reklam, a następnie przenosić te informacje do funkcji generowania kreacji w narzędziu. Marketerzy będą mogli doprecyzować „pamięć marki”, definiując, czym jest ich marka, aby skalować produkcję kreacji bez utraty spójności.
Gotowe dla agencji od samego początku: agencje są ważnymi partnerami, którzy potrzebują AI dopasowanego do tego, jak już pracują, a nie kolejnego samodzielnego narzędzia. Dlatego Meta buduje to rozwiązanie od pierwszego dnia z integracjami dla agencji. Na początek współpracuje z WPP, aby wprowadzić to doświadczenie do WPP Open, dzięki czemu agencje będą mogły diagnozować, generować i skalować skuteczne kreacje dla swoich klientów bez zmiany procesu pracy.
Meta wprowadza także nowe generatywne aktualizacje AI do funkcji, z których marketerzy już korzystają w Ads Managerze, w tym:
Rozszerzone narzędzia generowania tekstu: Meta rozszerza generowanie tekstów w Ads Managerze poza nagłówki i tekst główny, tak aby obejmowało również tekst pojawiający się bezpośrednio w kreacji graficznej. Wykorzystując historyczne wyniki reklam i wiedzę o danej firmie, nowe doświadczenie pomaga marketerom eksplorować więcej kierunków komunikacji i tworzyć bardziej zróżnicowane warianty reklam.
Tłumaczenia językowe: marketerzy projektujący kampanie dla odbiorców globalnych potrzebują kreacji, które działają również na różnych rynkach. Aby pomóc im docierać do klientów w większej liczbie języków, Meta dodaje portugalski, francuski, niemiecki, włoski i indonezyjski do funkcji tekstu na obrazie oraz portugalski, hindi, arabski, niemiecki, francuski, chiński, włoski, indonezyjski, polski, niderlandzki i turecki do lektora wideo.
Proces akceptacji kreacji: Meta testuje także wbudowany workflow akceptacji kreacji, który pozwoli reklamodawcom uzyskiwać feedback i uzgadniać zmiany w kreacjach w bardziej płynny, zintegrowany sposób.
Od współpracy z twórcami do wyników płatnych – wszystko w jednym miejscu
Lepsza kreacja to tylko część równania. Dostarczenie odpowiedniej reklamy odpowiedniej osobie we właściwym czasie zależy także od tego, jakie treści działają najlepiej. Coraz częściej są to treści od osób, którym klienci już ufają: twórców.
Połączenie przestrzeni w centralny hub marketingowy dla twórców: Meta łączy swoje dwa narzędzia do marketingu twórców – Creator Marketplace i Partnership Ads Hub – w jedną przestrzeń pod nazwą Meta Creator Marketing Hub, która zostanie uruchomiona jeszcze w tym roku. To nowe, pojedyncze miejsce ułatwi marketerom przejście od odkrywania twórców, przez znajdowanie treści związanych z marką, aż po aktywowanie ich jako reklamy partnerskiej.
Dodanie twórców z Facebooka do Creator Marketplace: ponieważ w Creator Marketplace można już znaleźć ponad 5 milionów twórców z Instagrama, Meta rozszerza narzędzie o twórców z Facebooka. Po raz pierwszy firmy będą mogły odkrywać i kontaktować się z twórcami zarówno z Instagrama, jak i Facebooka w jednym miejscu, co ułatwi znalezienie partnerów, którzy według prognoz mogą osiągać bardzo dobre wyniki w kampaniach z reklamami partnerskimi w całym ekosystemie Meta.
Ulepszone wyszukiwanie treści twórców w Partnership Ads Hub: Meta ułatwia także firmom znajdowanie nowych treści twórców, które można szybko zamienić w reklamę. W tym celu zaczyna pokazywać treści od twórców, z którymi dana firma jeszcze nie współpracuje, w tym posty z oznaczonymi produktami i treści generowane przez użytkowników.
Aby zbliżyć twórców i zakupy, Meta dodaje możliwość filtrowania treści z tagami produktowymi. Dzięki nowym treściom z uprzednio udzielonym pozwoleniem od twórców, którzy zgodzili się na wykorzystanie ich materiałów w reklamach, droga do uruchomienia reklamy partnerskiej staje się jeszcze krótsza. Na koniec, nowe dane o wynikach płatnych w hubie pozwolą reklamodawcom sprawdzać skuteczność reklam opartych na treściach twórców dokładnie tam, gdzie te treści zostały odkryte.
Gdy współprace z twórcami generują rozmowy z klientami, Business AI dba o to, by te interakcje prowadziły do konkretnego efektu.
AI, która łączy firmy z ich klientami
Poza lepszymi narzędziami dla reklamodawców i agencji AI daje też marketerom agentów biznesowych, którzy z czasem stają się coraz inteligentniejsi, a jednocześnie wspierają sprzedaż, rekomendacje i obsługę dla 3,5 miliarda osób korzystających już z aplikacji Meta. Podczas Conversations firma przedstawiła Meta Business Agent Platform, która pozwala firmom podłączać własne systemy do tworzenia, personalizowania i wdrażania agentów na dużą skalę. To AI, które zamienia każdą wiadomość od klienta w szansę na konwersję – wszystko to w aplikacjach do komunikacji używanych przez miliardy osób na całym świecie.
Ponad milion firm korzysta już z Meta Business Agent, aby być obecnym dla każdego klienta, w każdej chwili.
– Mieliśmy już miliony klientów na WhatsAppie, ale używaliśmy go tylko jako kanału powiadomień. Dzięki Meta Business Agent przekształciliśmy ten punkt kontaktu w spersonalizowane doświadczenie zakupowe – od potwierdzenia zakupu po dopasowaną rozmowę typu ‘complete the look’, która buduje koszyki w czasie rzeczywistym. W naszym pierwszym tygodniu działania w Arabii Saudyjskiej odnotowaliśmy ponad 15 000 zakupowych rozmów wspieranych przez AI. To nie jest niewielka poprawa – to nowy kanał sprzedaży – powiedziała Kutay Konakci, head of growth, Trendyol Group.
Pisząc kolejny rozdział AI i reklamy
AI już teraz generuje ponad 4 dolary przychodu na każdy dolar wydany w Meta i staje się coraz inteligentniejsze. Każdy wniosek z kreacji zasila kolejną kampanię. Każda współpraca z twórcą napędza kolejną reklamę. A każda rozmowa z AI ulepsza kolejną rekomendację. Dzięki tym nowym aktualizacjom Meta przyspiesza rozwój swojego ekosystemu i daje marketerom, reklamodawcom oraz agencjom platformę, która wzmacnia wyniki.
