McCANN Poland dopisuje kolejny rozdział do swojej historii sukcesów w Cannes Lions. Agencja zdobyła Brązowego Lwa w kategorii Creative Data za kampanię „Here To Stay”, która znalazła się dodatkowo na dwóch kolejnych shortlistach. Stworzona wspólnie z Mastercard i agencją ONZ ds. migracji platforma uwalnia potencjał zawodowy osób przybywających do Słowacji, zamieniając niewykorzystane kompetencje w impuls dla wzrostu gospodarczego kraju. To już 17. statuetka i 36. nominacja Cannes Lions zdobyte przez McCANN Poland w ciągu ostatnich czterech lat oraz kolejny dowód na konsekwencję agencji w tworzeniu projektów docenianych na najważniejszym festiwalu kreatywności na świecie.
– Zdobycie 17. Lwa na Cannes Lions International Festival of Creativity to dla nas ważny kamień milowy. Pojedyncza statuetka jest ogromnym wyróżnieniem, ale jeszcze trudniejsze jest konsekwentne utrzymywanie miejsca w gronie laureatów tego festiwalu przez cztery kolejne lata. Siedemnaście Lwów i 36 shortlist zdobytych od 2023 roku pokazują, że potrafimy regularnie tworzyć projekty odpowiadające najwyższym światowym standardom kreatywności, skuteczności i innowacji – mówi Wojciech Borowski, Group CEO McCann Poland.
Kampania „Here to Stay”, poza brązowym lwem w kategorii Creative Data jest dodatkowo nominowana na dwie shortlisty w obszarze Sustainable Development Goals – w kategoriach „Decent Work and Economic Growth” oraz „Reduced Inequalities”. Wyróżnienia te trafiają do projektów, które poprzez kreatywność pomagają odpowiadać na najważniejsze wyzwania społeczne i gospodarcze współczesnego świata.
Nagrodzony projekt „Here to Stay” powstał we współpracy z Mastercard, Międzynarodową Organizacją ds. Migracji (United Nations International Organization for Migration) oraz portalem Profesia.sk, największym słowackim portalem znajmującym się pośrednictwem pracy. Jego centralnym elementem jest platforma WhereNext (KamDalej.sk), która pomaga użytkownikom odkrywać nowe możliwości zawodowe, planować rozwój kariery i lepiej orientować się w wymaganiach rynku pracy. Wykorzystując dane dotyczące zatrudnienia, wynagrodzeń i kosztów życia, narzędzie wspiera użytkowników w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji zawodowych.
– „Here to Stay” odpowiada na dwa globalne wyzwania – przymusową migrację wywołaną konfliktami zbrojnymi oraz rosnące niedobory wykwalifikowanych pracowników. Wraz z Mastercard i pozostałymi partnerami stworzyliśmy rozwiązanie, które pomaga połączyć potrzeby rynku pracy związane ze spowolnieniem gospodarki z potencjałem migrantów, których kwalifikacje często pozostają niewykorzystane. Synergia użyteczności, technologii i kreatywności po raz kolejny została doceniona przez jury Cannes Lions – mówi Bartek Klimaszewski, executive creative director McCANN Poland.
Tegoroczny festiwal jest dla McCANN Poland szczególnie udany również z innego powodu. Mastercard zdobył pierwszy w historii Creative Brand Lion – nową nagrodę Cannes Lions przyznawaną markom wykorzystującym kreatywność jako narzędzie budowania długofalowego wzrostu biznesowego i pozytywnego wpływu społecznego. W zwycięskim zgłoszeniu znalazło się pięć projektów z różnych rynków świata, z czego trzy powstały we współpracy z McCANN Poland: „Where to Settle”, „Room for Everyone” oraz „Here to Stay”.
