McCANN Poland i Mastercard po raz czwarty z rzędu znalazły się w gronie twórców kampanii wyróżnionych podczas Cannes Lions – najbardziej prestiżowego festiwalu kreatywności na świecie. Projekt „Here to Stay”, promujący platformę WhereNext (KamDalej.sk) stworzoną dla słowackiego rynku pracy, zdobył shortlistę w kategorii Creative Data. To jednak nie jedyny sukces związany ze współpracą McCANN Poland i Mastercard podczas tegorocznej edycji festiwalu – wspólne projekty obu partnerów zostały również docenione w nowo utworzonej kategorii Creative Brand.
Europejski rynek pracy mierzy się dziś z paradoksem – z jednej strony wiele branż zmaga się z niedoborem pracowników, z drugiej wiele osób pracuje poniżej swoich kwalifikacji lub nie ma dostępu do narzędzi wspierających rozwój zawodowy. W odpowiedzi na to wyzwanie Mastercard wraz z McCANN Poland, Międzynarodową Organizacją ds. Migracji (United Nations International Organization for Migration) oraz portalem Profesia.sk stworzyli projekt „Here to Stay”, którego centralnym elementem jest platforma WhereNext (KamDalej.sk). Rozwiązanie pomaga użytkownikom odkrywać nowe możliwości zawodowe, planować kolejne kroki w karierze i lepiej orientować się w wymaganiach stawianych przez rynek pracy.
Projekt „Here to Stay” został wyróżniony na shortliście Cannes Lions 2026 w kategorii Creative Data (Data-driven creative strategy), nagradzającej kreatywne wykorzystanie danych do rozwiązywania realnych problemów społecznych i biznesowych. W tegorocznej edycji do kategorii zgłoszono 390 prac, z których na shortlistę trafiło 39 projektów. Kampania pokazuje, jak dane mogą stać się narzędziem wspierającym rozwój zawodowy i zwiększającym dostęp do informacji, które pomagają podejmować lepsze decyzje dotyczące przyszłości.
Wspólne projekty McCANN Poland i Mastercard zostały również docenione w nowo utworzonej kategorii Creative Brand podczas Cannes Lions 2026. To jedna z najważniejszych nowych kategorii festiwalu, w której zgłaszającym jest marka, a nie agencja. Jury ocenia organizacje wykorzystujące kreatywność jako narzędzie budowania trwałej wartości biznesowej, wzrostu oraz pozytywnego wpływu społecznego.
– Kreatywność jest dziś jednym z najważniejszych narzędzi budowania przewagi konkurencyjnej marek. Tegoroczne nominacje w Cannes Lions pokazują, że projekty tworzone wspólnie z Mastercard potrafią skutecznie łączyć innowacyjne rozwiązania z realnym wpływem społecznym. Cieszy nas, że wśród inicjatyw pokazujących globalną transformację marki Mastercard tak ważną rolę odegrały projekty stworzone przez zespół McCANN Poland. To także czwarty rok z rzędu, w którym nasze wspólne działania znajdują uznanie na najważniejszym festiwalu kreatywności na świecie – mówi Wojciech Borowski, Group CEO McCANN Poland.
Nominacja za „Collaboration and Partnership Models” prezentuje autorski model współpracy Mastercard oparty na partnerstwach budowanych wokół rozwiązywania problemów społecznych związanych z wykluczeniem finansowym. W ramach zgłoszenia przedstawiono pięć projektów zrealizowanych na różnych rynkach świata, z czego aż trzy powstały w Polsce we współpracy z McCANN Poland.
Wśród zaprezentowanych inicjatyw znalazły się m.in. „Where to Settle”, pomagające uchodźcom z Ukrainy znaleźć najlepsze miejsce do życia i pracy w Polsce, „Room for Everyone”, wspierające rozwój polskich i ukraińskich przedsiębiorców, oraz „Here to Stay”.
Model „Powering Priceless Partnerships” pozwolił Mastercard przekształcić platformę „Priceless” z narzędzia komunikacji marketingowej w strategiczny model wzrostu biznesowego. Dzięki współpracy z organizacjami społecznymi, instytucjami publicznymi, partnerami technologicznymi i biznesowymi marka stworzyła rozwiązania, które pomagają włączać kolejne grupy społeczne do gospodarki cyfrowej, jednocześnie budując wartość dla partnerów i samego biznesu.
– Shortlista w kategorii Creative Brand to szczególne wyróżnienie, ponieważ Cannes Lions po raz pierwszy nagradza marki za długofalowe wykorzystanie kreatywności jako narzędzia wzrostu. Fakt, że trzy z pięciu projektów uwzględnionych w globalnym zgłoszeniu Mastercard powstały w Polsce, pokazuje, że lokalnie tworzone rozwiązania mogą mieć znaczenie daleko wykraczające poza granice naszego rynku. Od kilku lat wspólnie z Mastercard rozwijamy model, w którym kreatywność nie kończy się na komunikacji, ale pomaga rozwiązywać realne problemy społeczne i biznesowe – mówi Bartek Klimaszewski, executive creative director McCANN Poland.
Tegoroczne nominacje przedłużają obecność McCANN Poland i Mastercard na Cannes Lions do czterech kolejnych edycji festiwalu. W latach 2023 – 2026 wspólne projekty obu partnerów zdobyły łącznie 16 Lwów Cannes Lions oraz 35 shortlist, co czyni tę współpracę jedną z najbardziej utytułowanych relacji marka–agencja w historii polskiej branży kreatywnej.
