Startuje przygotowana przez ASAP&ASAP kampania launchowa preparatu Polinail z portfolio EGIS Polska Dystrybucja Sp. Z o.o., wspierająca wprowadzenie tej nowej marki w kategorii OTC (leków bez recepty; wcześniej lek był dostępny wyłącznie na receptę). Agencja realizuje kampanię po wygraniu przetargu na obsługę reklamową marki. Działania zaplanowane są do końca września.
Agencja ASAP&ASAP jest odpowiedzialna za stworzenie strategii komunikacji, big idea, koncepcję komunikacji wraz ze scenariuszami a następnie wyprodukowanie spotu video na potrzeby kampanii telewizyjnej oraz digital. W trakcie produkcji spotu, w celu obniżenia jej kosztów, do przygotowania demo agencja wykorzystała narzędzia AI.
– Wielopoziomowe badania konsumenckie na etapie strategicznym, a następnie kreatywnym, pozwoliły nam zbudować koncept i egzekucję, co do której mamy pewność, że przyniesie założone efekty. Jednocześnie, mimo iż mamy spot tak silnie bazujący na badaniach, udało się utrzymać wysoki poziom kreacji i jakości wizualnej. Przed produkcją spotu przygotowaliśmy AImatiki, czyli wideo animatiki stworzone z wykorzystaniem narzędzi AI, niemalże oddające finalny spot. Tak zbadany koncept pozwolił nam na dopracowanie w najdrobniejszych szczegółach każdego ujęcia, by zmaksymalizować zrozumienie przekazu i wpływać na chęć zakupu produktu. Narzędzia AI pozwoliły nam również obniżyć koszt produkcji docelowego spotu. Stworzyliśmy zaawansowane demo 3D z ogromnym wsparciem sztucznej inteligencji, co znacząco zmniejszyło koszt realizacji – mówi Dominik Siadak, chief strategy officer / partner w agencji ASAP&ASAP.
Kampania jest realizowana przez agencję po wygranym przez nią przetargu na obsługę tej marki.
Kampania obejmie telewizję, digital oraz działania POS w aptekach.
Planowaniem i zakupem mediów na potrzeby kampanii zajęły się agencje Media Group (telewizja) i iProspect (działania online).
Spot, który wyreżyserował Jacek A. Redźko, można obejrzeć poniżej.
