Agencja Leo Warsaw (Publicis Groupe) odpowiada za strategię, kreację i realizację nowej globalnej kampanii komunikacyjnej Sodastream „There is a Better Way” na niemal 50 rynkach w tym USA, Kanadzie, Australii, Europie Zachodniej i Polsce.
Nowa platforma komunikacyjna Sodastream „There is a Better Way” opiera się na prostym założeniu: nawet najbardziej codzienne nawyki mogą wyglądać inaczej. Marka pokazuje alternatywę dla tradycyjnych sposobów konsumpcji napojów gazowanych, zachęcając do zmiany utrwalonych schematów.
Kampania bazuje na autentycznym contencie tworzonym przez ludzi, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami i oczekiwaniami wobec codziennych wyborów. Sodastream pokazuje realne sytuacje i potrzeby, oddając głos użytkownikom oraz podkreślając wygodę i elastyczność rozwiązania, które pozwalają przygotowywać napoje w domu – na własnych warunkach.
– W kategorii napojów gazowanych przez lata nic się zmieniało, mimo że nasze oczekiwania wobec personalizacji, zdrowia czy wygody znacząco ewoluowały. Z tego napięcia narodziła się platforma „There is a Better Way”. Sodastream pokazuje lepszy sposób picia – świeży, spersonalizowany i dopasowany do stylu życia, pozwalając każdemu spożywać napoje na własnych warunkach. Taka też jest stworzona wspólnie z Leo Warsaw kampania – daje rynkom realną swobodę lokalnej egzekucji. To podejście pozwala nam budować długofalową wartość marki, a nie tylko jednorazowy efekt komunikacyjny – mówi Daniel Kessler, global head of marcom & PR Sodastream by PepsiCo / Marek Tomalak, global CMO Sodastream by PepsiCo.
– Od początku pracowaliśmy z zespołem globalnym Sodastream w partnerskim modelu, tworząc platformę opartą na uniwersalnej idei, a także wrażliwą kulturowo. „There is a Better Way” to kampania zaprojektowana do skalowania – spójna globalnie i gotowa do lokalnych adaptacji bez utraty autentyczności i sensu. Współpraca Leo Warsaw i Sodastream by PepsiCo jest przykładem relacji opartej na wspólnej wizji i zaufaniu, które przekładają się na komunikację o prawdziwej globalnej sile – mówi Hanna Jackowska, general manager Leo Warsaw.
Leo Warsaw odpowiada za stworzenie idei kreatywnej, strategii oraz komunikacji obejmującej m.in. spoty TV oraz key visuale. Agencja przygotowała również wytyczne do lokalnych adaptacji, które umożliwiają spójną i jednocześnie elastyczną implementację kampanii na poszczególnych rynkach. Wypracowana przez agencję koncepcja została przetestowana w badaniach konsumenckich na kluczowych rynkach (m.in. Francja, Niemcy, USA) osiągając bardzo dobre wyniki, co potwierdziło jej potencjał do skalowania globalnego. Adaptacje i działania lokalne realizowane są bezpośrednio przez zespoły rynkowe.
Kampania „There is a Better Way” wystartowała już w m.in. USA, Francji, Włoszech, Australii, Szwecji i Polsce. Za produkcję i postprodukcję spotów odpowiada Jiminy i Bites Studio, za muzykę i reżyserię Łukasz Zabłocki.
