W centrum działań znalazły się nowe kolekcje inspirowane muzyką i modą, lalki stworzone we współpracy z Jennie i Rosalíą, serial aktorski z oryginalną muzyką oraz odświeżony wygląd lalek.
L.O.L. Surprise!, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek MGA Entertainment, świętuje 10 lat obecności na rynku. Z tej okazji marka rozpoczyna jubileuszową kampanię L.O.L. Surprise! Music Festival, która łączy to, co od początku budowało jej popularność: element niespodzianki, modę, muzykę, kolekcjonowanie i możliwość wyrażania własnego stylu.
Symbolicznym początkiem obchodów jest 7/07 – data nawiązująca do odwróconego zapisu „LOL”. Rocznicowa odsłona została zaplanowana jako całoroczne święto marki, obejmujące nowe produkty, treści rozrywkowe, doświadczenia dla fanów oraz współprace z artystkami obecnymi w globalnej popkulturze.
– Dziesięć lat temu L.O.L. Surprise! nie tylko zmieniło alejkę z zabawkami. Marka stworzyła fenomen unboxingu i na nowo zdefiniowała sposób, w jaki dzieci i kolekcjonerzy odkrywają zabawki i bawią się nimi. Dzisiejsze święto 7/07 Day rozpoczyna najbardziej ambitny rozdział w rozwoju marki – całoroczną celebrację zaprojektowaną tak, aby zaskakiwać fanów na każdym kroku. Pełna współprac z gwiazdami, rozrywki, nowej muzyki, doświadczeń dla fanów i nieustannych niespodzianek, jest to przełomowy moment dla franczyzy i odważna zapowiedź tego, co jeszcze przed nami – mówi Josh Hackbarth, chief marketing officer w MGA Entertainment.
Muzyka, moda i kolekcjonowanie w jubileuszowej odsłonie
– L.O.L. Surprise! od dekady pokazuje, że współczesna zabawka może być czymś więcej niż produktem – może tworzyć własny świat, język i kulturę, w której dzieci odnajdują swoje pasje. Jubileuszowa odsłona Music Festival naturalnie łączy element niespodzianki z muzyką, modą i swobodą wyrażania siebie. To także dobry przykład tego, jak marki dziecięce coraz śmielej korzystają z kodów popkultury i budują doświadczenia angażujące nie tylko dzieci, ale również rodziców oraz kolekcjonerów – wskazuje Katarzyna Spieszko, marketing manager, MGA Entertainment Poland.
W ramach L.O.L. Surprise! Music Festival do kolekcji dołączają lalki inspirowane muzyką, koncertową energią i festiwalowym stylem. Wśród najważniejszych premier znalazły się kolekcjonerskie L.O.L. Surprise! Music Festival Headliners Tots oraz O.M.G. Music Festival Fashion Dolls inspirowane występami i modowymi momentami Jennie oraz Rosalíi. Fani będą mogli zebrać po dwa charakterystyczne looki każdej artystki, a kolejna muzyczna headlinerka ma zostać ujawniona w późniejszym terminie.
Nowości obejmują również m.in. L.O.L. Surprise! Music Festival Tots, czyli osiem postaci inspirowanych różnymi gatunkami muzycznymi – od K-popu, popu i hip-hopu po country, pop-punk czy indie. Kolekcję uzupełniają zestawy do zabawy i opowiadania historii, w tym DJ Booth, Main Stage, Neon Arcade i Roller Disco, a także Tour Bus zmieniający się w scenę koncertową oraz kalendarz adwentowy z modowymi dodatkami i niespodziankami.
Serial aktorski i oryginalna muzyka
Jubileuszowi towarzyszy także rozszerzenie świata L.O.L. Surprise! o format aktorski. L.O.L. Surprise! The Next Headliner to 8-odcinkowy serial komediowy, który łączy humor mockumentu, popową energię i oryginalną muzykę. Premiera serii została zaplanowana na 1 sierpnia na kanale L.O.L. Surprise! w serwisie YouTube.
Bohaterkami produkcji jest pięć początkujących artystek, które początkowo trafiają do świata rywalizacji o muzyczną szansę, ale z czasem odkrywają, że ich największą siłą jest współpraca. Serial opowiada o przyjaźni, tremie, ambicji i szukaniu własnej drogi do spełnienia marzeń. Obchody 10-lecia obejmują również doświadczenia w realnym świecie. L.O.L. Surprise! pojawi się na Lollapaloozie z aktywacją przygotowaną z myślą o fanach, rodzinach i kolekcjonerach. Uczestnicy będą mogli wejść w festiwalowy świat marki, skorzystać z atrakcji i poznać wybrane jubileuszowe nowości.
Rocznicowa kampania przynosi także jedną z największych zmian wizualnych w historii L.O.L. Surprise!: nowe rzeźby twarzy lalek w skali kolekcjonerskiej i modowej. Odświeżony wygląd ma zachować charakterystyczną energię, wyrazisty styl i element niespodzianki, które od 2016 roku budują rozpoznawalność marki.
L.O.L. Surprise! Music Festival startuje 7 lipca, a kolejne premiery produktowe, treści i aktywacje będą prezentowane przez cały rok jubileuszowy. Nowe produkty sukcesywnie będą dostępne w Polsce w Smyku i innych sklepach zabawkowych.
