Marka Kujawski po raz kolejny prowadzi akcję, której celem jest wspieranie pszczół poprzez budowanie dla nich bazy pokarmowej, zachęcając konsumentów do sadzenia roślin miododajnych. Agencja Ancy jest odpowiedzialna za strategię promocji, kreację i realizację kampanii.
Współpraca pomiędzy Kujawskim a Ancy rozpoczęła się w 2024 roku, kiedy po raz pierwszy wspólnie zrealizowaliśmy kampanię „Z Kujawskim Pomagamy Pszczołom”. Obecna odsłona jest trzecią edycją projektu prowadzoną przez agencję, stanowiąc kontynuację długofalowej inicjatywy marki oraz efekt udanej współpracy obu stron, opartej na doświadczeniach i wynikach wcześniejszych działań.
Celem kampanii jest nie tylko edukacja, ale przede wszystkim aktywizacja konsumentów do podejmowania realnych działań wspierających owady zapylające. Projekt zachęca do sadzenia roślin przyjaznych pszczołom i tym samym zwiększania ich bazy pokarmowej.
– Kampania marki Kujawski „Pomagamy pszczołom” pokazuje, że komunikacja CSR może wykraczać poza budowanie świadomości. Projektując mechanizm, który angażuje odbiorców w realne działania, marka zyskuje nie tylko zasięg, ale także mierzalny wpływ, zarówno na środowisko, jak i na relację z konsumentami – komentuje Magdalena Baran, senior account executive w Ancy.
Działania podzielone zostały na dwa etapy: edukacyjny i aktywacyjny. W pierwszej fazie działania skupiają się na budowaniu świadomości problemu oraz pokazywaniu, jak codzienne decyzje mogą wspierać pszczoły. Drugi etap opiera się na mechanizmie konkursowym, w ramach którego uczestnicy zgłaszają posadzone przez siebie kwiaty przyjazne pszczołom. Rozwiązanie nie tylko angażuje odbiorców, ale również pozwala mierzyć realny efekt kampanii.
Komunikacja jest oparta o spójny ekosystem kanałów: social media (Meta), wideo (TikTok), display oraz współpracę z twórcami. Centralnym punktem działań jest platforma kampanii, która integrowała komunikację i pełni funkcję narzędzia konwersji.
Najważniejszym rezultatem całej akcji pozostaje jednak jej realny wpływ – od początku inicjatywy uczestnicy zarejestrowali już około 7,5 miliona kwiatów przyjaznych pszczołom, z czego około 1,5 miliona w ramach samej edycji 2025.
– Kontynuacja współpracy z Ancy to świadoma decyzja. Dotychczasowe wspólne działania pokazały, że nowoczesny marketing może skutecznie realizować nasze cele wspierając osiąganie konkretnych, mierzalnych rezultatów. Cieszymy się, że razem rozwijamy projekt „Z Kujawskim Pomagamy Pszczołom” pozwalając marce angażować się w budowanie świadomości przyrodniczej oraz angażować konsumentów do podejmowania własnych działań na rzecz dobrostanu zapylaczy – podkreśla Sławomir Kozłowski, senior brand manager marki Kujawski.
Współpraca z marką Kujawski to nie tylko realizacja kolejnego projektu, ale przede wszystkim strategiczne partnerstwo oparte na wspólnym celu – tworzeniu marketingu zaangażowanego społecznie.
