Big Milk, należący do portfolio lodów The Magnum Ice Cream Company (TMICC) w Polsce przygotował kampanię na Prima Aprilis, która w humorystyczny sposób nawiązuje do codziennych przyzwyczajeń konsumentów. Punktem wyjścia akcji jest sytuacja, którą zna niemal każdy fan marki – otwieramy opakowanie po lodach, a w środku… koperek.
Koperek w pudełku po lodach – humor oparty na wspólnym doświadczeniu
– Prima Aprilis to dla nas okazja, aby podejść do komunikacji z większym dystansem i zaprosić konsumentów do wspólnej zabawy opartej na ich codziennych doświadczeniach. Chcieliśmy wykorzystać znany wszystkim motyw i nadać mu nowy, nieoczywisty kontekst – mówi Julia Malinowska, brand manager Big Milk.
W ramach akcji Big Milk zaprezentował „nowość” – opakowanie dedykowane do przechowywania koperku. Ten żartobliwy koncept nawiązuje do popularnego domowego zwyczaju przechowywania koperku w opakowaniach po lodach Big Milk i stał się punktem wyjścia do komunikacji w mediach społecznościowych. Kampania została zaprojektowana jako lekka, angażująca forma kontaktu z odbiorcami, wykorzystująca element zaskoczenia i humoru charakterystycznego dla Prima Aprilis.
Akcja wpisuje się w szersze podejście The Magnum Ice Cream Company do budowania komunikacji marek lodowych, która nie tylko informuje o produktach, ale również opiera się na insightach konsumenckich, buduje emocje i angażuje konsumentów w nieoczywisty sposób. Kampania została zrealizowana w kanałach digitalowych i social mediach, gdzie użytkownicy mogli dzielić się swoimi reakcjami i doświadczeniami związanymi z podobnymi sytuacjami.
Od żartu do realnej aktywacji
Kampania nie kończy się jednak w digitalu. Big Milk idzie o krok dalej, przekuwając prima aprilisowy koncept w realne doświadczenie marki. W dniach 10-12 kwietnia br. we współpracy z warszawską restauracją The Cool Cat TR, marka zaprezentuje limitowaną aktywację offline. W lokalu przy ul. Marszałkowskiej 8 odwiedzający będą mogli spróbować autorskiego deseru łączącego lody Big Milk i koperek oraz otrzymać limitowane pudełko na koperek, zaprojektowane jako humorystyczne, a jednocześnie praktyczne rozwiązanie dla zamrażarkowego chaosu.
Dzięki połączeniu humoru, insightu konsumenckiego i realnej aktywacji, kampania Big Milk pokazuje, jak kreatywne idee realizowane przez marki z portfolio TMICC mogą wykraczać poza standardową komunikację i budować bezpośrednie doświadczenia konsumentów z marką. Za koncept kreatywny i realizację akcji odpowiada agencja hoh.
