Czy Engagement Rate na poziomie 5% to w 2026 roku dobry wynik? Analitycy Sotrendera przeanalizowali 10 tysięcy profili na Instagramie, TikToku i Facebooku, by dowiedzieć się, jakie było średnie zaangażowanie na poszczególnych kanałach i w poszczególnych branżach w pierwszym kwartale 2026 roku.
W Q1 2026 liderzy osiągali wynik Engagement Rate nawet na poziomie 4 603%.
Engagement Rate na Instagramie
Dla Instagrama mediana Engagement Rate w pierwszym kwartale 2026 wynosiła:
- Dla marek – 7,3%
- Dla mediów – 96,3%
- Dla osób – 28,3%
Z kolei w poszczególnych branżach wyglądało to następująco:
- Restauracje i kawiarnie – 61,2%
- Zdrowie i uroda – 32%
- Praca – 22,7%
- Zakupy – 19,8%
- Sport – 16,3%
- Kosmetyki – 9,3%
- Nieruchomości – 8,9%
- Żywność – 5,7%
- Moda – 5,2%
- Parenting – 4,4%
Największy ER odnotowaliśmy na profilach:
Marki:
- @lsodprojektupodklucz – 4603%
- @dropsy.app – 900%
Media
- @gqpoland – 4581%
- @wolnosc.tv – 4231%
Osoby:
- @dariuszmatecki – 4411%
- @_cinciarella – 2467%
Engagement Rate na TikToku
W przypadku TikToka mediana Engagement Rate w pierwszym kwartale 2026 wynosiła:
- Dla marek: 38,6%
- Dla mediów: 215%
czyli znacznie więcej niż na Instagramie.
Z kolei w poszczególnych branżach ER wyglądał następująco:
- Streaming – 130%
- Edukacja – 108%
- Motoryzacja – 64%
- Handel – 48%
- Telekomunikacja – 45,2%
- Podróże – 40,5%
- Żywność – 37,3%
- Sport – 32,3%
- Uroda – 30,3%
- Moda – 21,4%
Największy ER odnotowaliśmy na profilach:
Marki:
- Naree – 850%
- Plus – 721%
- Dyson – 550%
Media:
- Wizaż.pl – 3209%
- Kozaczek – 2143%
- NaEkranie.pl – 1396%
Engagement rate na Facebooku
W przypadku Facebooka mediana Engagement Rate w pierwszym kwartale 2026 wynosiła:
- Dla marek – 4,2%
- Dla mediów – 27,3%
- Dla osób – 14,8%
Z kolei w poszczególnych branżach wyglądało to następująco:
- Banki –13,2%
- Nieruchomości – 4,2%
- Handel – 3,4%
- Żywność – 3,4%
- Kosmetyki – 1,4%
- Dom i ogród – 1,5%
- E-commerce – 1,2%
- Parenting – 0,8%
- RTV AGD – 0,8%
- Moda – 0,7%
Choć stwierdzenia o umierającym Facebooku są przesadzone, większość marek osiąga jednak na nim znacznie niższy Engagament Rate niż na innych kanałach. Choćby np. branża odzieżowa, która na Instagramie ma średni ER na poziomie 5%, na Facebooku ma tylko 0,6%.
Tym, co dobrze się „klika” na Facebooku jest jednak wciąż polityka.
Najwyższy wskaźnik Engagament Rate w Q1 2026 r. odnotowaliśmy bowiem na profilach:
- Ośrodek Monitorowania Antypolonizmu – 3530%
- Michał Woś – 2535%
- SokzBuraka – 2442%
Najczęstsze błędy w interpretacji Engagement Rate
Engagement Rate jest często źle interpretowany – głównie przez brak kontekstu.
Do najczęstszych błędów należą:
- porównywanie wyników między platformami (np. Instagram vs TikTok)
- ocenianie „na oko” bez uwzględniania benchmarków branżowych
- wyciąganie wniosków z jednego posta (np. z przypadkowego virala)
- traktowanie ER jako wskaźnika sukcesu, a nie insightu
Metodologia
Engagement Rate (ER) dla danego kanału liczony był jako:
- Na Instagramie: polubienia + komentarze
- Na TikToku: polubienia + komentarze + udostępnienia + zapisania
- Na Facebooku: polubienia + komentarze + udostępnienia
W analizie wyników dla kanałów i branż prezentowane wyniki to mediany. Wykluczono skrajne wartości, np. pojedyncze virale z milionowymi zasięgami i zaangażowaniem, które de facto zaburzają wyniki i utrudniają porównywanie się z innymi markami w normalnych realiach.
Z kolei Engagement Rate (ER) dla poszczególnych profili liczony był ze wzoru: ER = 100% * suma aktywności / liczba followersów
