Agencja strategiczno-kreatywna ASAP&ASAP, specjalizująca się w projektach wykorzystujących narzędzia AI oraz działaniach łączących kanały ATL i BTL z digital, przygotowała dla marki Isuzu kampanię wprowadzającą na polski rynek nowy model samochodu: Isuzu D-MAX. Działania realizowane dla firmy ASTARA (oficjalnego importera i dystrybutora samochodów Isuzu w Polsce) obejmują m.in. opracowanie Big Idea, strategii oraz przygotowanie wszystkich formatów kampanijnych.
Isuzu D-MAX to samochód terenowy, typu pick-up. Pozycjonowany jest jako wszechstronny partner w pracy, który poradzi sobie z szeregiem wyzwań nieosiągalnych dla większości samochodów osobowych. Kampania właśnie startuje, prowadzona jest pod hasłem „Nowe Isuzu D-MAX. Konkurencję zmieszasz z błotem”. Głównym celem projektu jest efektywny launch tego nowego modelu auta na polskim rynku.
Komunikacja została skierowana do mężczyzn powyżej 30. roku życia, pełniących funkcje decyzyjne w sektorze MŚP (B2B), ze szczególnym uwzględnieniem dwóch kluczowych segmentów: branży rolniczo-hodowlanej oraz budowlanej.
Działania reklamowe obejmują kanał digital, prasę branżową, billboard sponsorski w TV oraz szeroką komunikację w salonach dealerskich. Za zakup mediów digital odpowiada dom mediowy Sales&More, natomiast za media offline – OMD.
– Przygotowaliśmy dwie linie kreatywne, które precyzyjnie trafiają w potrzeby naszych głównych grup odbiorców. Ważnym elementem było wykorzystanie narzędzi AI m.in. przy tworzeniu Key Visuali, co pozwoliło nam osadzić nowy model ISUZU w lokalnych, bliskich konsumentowi realiach – mówi Dominik Siadak, chief strategy officer / partner w ASAP&ASAP. – W ramach kampanii przygotowaliśmy również spot wideo, który został „zremontowany” pod nową ideę kreatywną na podstawie ujęć otrzymanych z centrali, tak aby jak najlepiej rezonował z oczekiwaniami polskiego klienta biznesowego. Motoryzacja jest głęboko zakorzeniona w DNA naszej agencji, co pozwala nam tworzyć komunikację, która skutecznie łączy emocjonalny przekaz z twardymi danymi technicznymi – dodaje.
– Isuzu D-MAX to model, którego sprzedaż w Polsce w dużej mierze opiera się na kontraktach flotowych. W takich procesach zakupowych liczą się konkretne argumenty: parametry techniczne, niezawodność, gwarancja, możliwości zabudowy i atrakcyjna oferta finansowa. To właśnie one są fundamentem komunikacji do klientów biznesowych, dla których samochód jest narzędziem pracy i inwestycją w efektywność. Wiemy jednak, że D-MAX trafia też do mniejszych przedsiębiorców czy osób prowadzących jednoosobową działalność gospodarczą, a w tym segmencie – obok racjonalnych argumentów – ważny jest również emocjonalny aspekt wyboru. Dlatego w kampanii zależało nam na połączeniu twardych, biznesowych przewag modelu z wyrazistym, lokalnie osadzonym przekazem kreatywnym, który pokazuje pick-upa Isuzu jako partnera gotowego do naprawdę wymagającej pracy – dodaje Zbigniew Wideryński, head of marketing w firmie Astara.
