Współcześni konsumenci coraz częściej oczekują kompleksowych zakupów w jednym miejscu. Chcą szybko i wygodnie zaopatrzyć się nie tylko w artykuły spożywcze, ale też w produkty codziennego użytku. Dzisiejszy market ewoluuje więc w stronę centrum, gdzie obok żywności znajdziemy wyposażenie domu, sprzęt sportowy czy artykuły dla dzieci. Odpowiedzią sieci Kaufland na ten trend jest intensywny rozwój segmentu non-food. Oferta sklepu systematycznie powiększa się o popularne marki, takie jak Parkside, SilverCrest, Crivit, Livarno, Esmara czy Lupilu.
– Już od dłuższego czasu obserwujemy, że coraz więcej osób chce realizować najróżniejsze zakupy w jednym miejscu. Wszyscy żyjemy w pośpiechu i jeśli tylko możemy staramy się optymalizować swoje zadania. Rozwijając segment non-food wychodzimy naprzeciw tym oczekiwaniom i oferujemy klientom jeszcze większy wybór produktów, dostępnych podczas wizyty w jednym sklepie. Dzięki temu możemy towarzyszyć im nie tylko podczas codziennych zakupów spożywczych, ale również w sytuacjach związanych z domem, aktywnością fizyczną czy życiem rodzinnym – mówi Jakub Basiński, dyrektor pionu zakupu art. przemysłowych w Kaufland Polska.
Od majsterkowania po produkty dla rodzin
Nowy asortyment, który właśnie pojawił się w sklepach Kaufland, obejmuje kategorie związane z majsterkowaniem, wyposażeniem domu, małym AGD, aktywnością fizyczną, modą oraz artykułami dla dzieci. To obszary, które dla wielu osób stanowią wygodne uzupełnienie zakupów i dlatego produkty tych kategorii coraz częściej trafiają do koszyka obok artykułów spożywczych.
W kategorii DIY klienci Kaufland od 2023 roku mogą korzystać z oferty dobrze znanej i cenionej marki Parkside, obejmującej narzędzia oraz akcesoria przeznaczone do majsterkowania, prac remontowych i pielęgnacji ogrodu.
Produkty małego AGD oraz wspierające funkcjonowanie gospodarstwa domowego znajdziemy teraz w sklepach Kaufland pod marką SilverCrest. Z kolei osoby prowadzące aktywny tryb życia znajdą coś dla siebie w asortymencie marki Crivit. Dużą popularnością od wielu już lat cieszą się zakupy z kategorii wyposażenia i organizacji przestrzeni domowej, dokonywane właśnie bardzo często „przy okazji”. W tej kategorii w Kaufland znajdziemy od teraz produkty marki Livarno.
Oferta niespożywcza została również poszerzona o marki związane z modą oraz artykułami dla najmłodszych. Klienci poszukujący odzieży dla całej rodziny znajdą w sklepach Kaufland produkty marki Esmara, obejmującej szeroki wybór ubrań dla kobiet, mężczyzn oraz dzieci i młodzieży. Rodzice niemowląt i młodszych dzieci z pewnością zwrócą uwagę na markę Lupilu, która od lat cieszy się popularnością wśród rodzin. Wszystkie te marki wspierają wiele obszarów naszego codziennego życia, a ich dostępność w marketach Kaufland przy okazji regularnych zakupów to ogromne odciążenie dla wielu klientów.
Kolejny etap rozwoju non-food
Sieć Kaufland rozwija segment produktów przemysłowych wpisując się tym samym w zmieniający się sposób robienia zakupów oraz rosnące znaczenie wygody. Efekty tego podejścia są już widoczne. Przykładem jest tu właśnie Parkside, który po wprowadzeniu do oferty Kauflandu wygenerował ponad trzykrotnie wyższą sprzedaż niż wcześniej funkcjonująca marka własna w tej kategorii.
W kolejnych etapach segment non-food będzie systematycznie rozszerzany o następne grupy produktowe, wzmacniając spójność asortymentu i poszerzając wybór dostępny dla klientów. To element konsekwentnie realizowanej strategii budowania modelu One-Stop-Shop, w którym coraz więcej potrzeb można zrealizować podczas jednej wizyty w sklepie.
