Katarzyna Walczak, Chief Marketing Officer Wakacje.pl, wraz z zespołem marketingu została laureatką kategorii Purpose Ambassador w konkursie CMO Awards by Shortlist Consulting. Nagrodę przyznano za kampanię NajlePSIE wakacje poświęconą problemowi porzucania zwierząt w sezonie urlopowym. Projekt pokazuje, jak marka turystyczna może wykorzystywać swój zasięg do nagłaśniania ważnych tematów społecznych.
CMO Awards by Shortlist Consulting to konkurs wyróżniający liderki i liderów marketingu za działania wzmacniające rolę marketingu w organizacji oraz odpowiadające na istotne wyzwania biznesowe i społeczne. Kategoria Purpose Ambassador obejmuje inicjatywy skoncentrowane na ważnych celach społecznych, CSR lub ESG. W przypadku Wakacje.pl takim tematem była odpowiedzialność za zwierzęta w czasie wakacyjnych wyjazdów.
NajlePSIE wakacje to prowadzona przez Wakacje.pl w 2025 roku kampania społeczna, która zwraca uwagę na problem porzucania psów i kotów w okresie wakacyjnym. W centrum działań znalazł się spot z psem Racuchem, któremu głosu użyczył ambasador marki Wakacje.pl, Marcin Prokop. Bohater reklamy spędza swoje „najlepsie” wakacje w salonie SPA, ale lekka forma prowadzi do poważnego przesłania: dla wielu zwierząt sezon urlopowy oznacza utratę domu i opiekunów.
Kampanii towarzyszyły działania edukacyjne i pomocowe. Na stronie akcji odbiorcy mogli znaleźć porady dotyczące opieki nad zwierzętami, przygotowania pupila do rozłąki na czas wyjazdu oraz reagowania w sytuacji znalezienia porzuconego zwierzęcia. Wakacje.pl wsparły też wybrane schroniska, przekazując im 1,5 tony karmy, a w ramach kampanii odbiorcy mogli liczyć także na zniżki na opiekę nad pupilem w serwisie petsittingowym Petsy.
– Ta nagroda jest dla nas szczególnie ważna, bo pokazuje, że skuteczny marketing może nie tylko budować markę, ale też wzmacniać tematy, które wymagają społecznej uwagi. NajlePSIE wakacje od początku były dla nas czymś więcej niż kampanią – były sposobem na wykorzystanie naszego zasięgu do nagłośnienia problemu, który co roku wraca w sezonie urlopowym. Cieszymy się, że branża doceniła działania, które przełożyły się na edukację i realne wsparcie. To dla nas ważny temat i na pewno będziemy do niego wracać – mówi Tomasz Bączek, head of brand marki Wakacje.pl, który w imieniu Katarzyny Walczak odebrał nagrodę podczas gali CMO Awards.
To kolejne wyróżnienie związane z akcją NajlePSIE wakacje. Kampania została wcześniej nagrodzona w konkursie Kreatura 2025, w którym spot zdobył główną nagrodę w kategorii Kampania społeczna/CSR | Działania CSR firm i marek.
Partnerami kampanii byli Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami w Polsce, fundacja Sarigato w ramach projektu Karmimy Psiaki oraz serwis Petsy. Za koncept kreatywny odpowiadała Agencja Supermarket, a za produkcję – dom produkcyjny Videlec. Spot wyreżyserował Filip Berendt. Planowaniem i zakupem mediów zajął się zespół marketingu Wakacje.pl.
