29 lipca Kappahl wystartował z kampanią Back to School 2026, poświęconą jednemu z najważniejszych momentów w roku dla wielu rodzin – powrotowi do szkoły. Pod hasłem We Are Family marka kontynuuje budowanie swojej pozycji jako miejsca, w którym cała rodzina znajdzie modę dopasowaną do swoich potrzeb. Kampania pokazuje początek roku szkolnego takim, jaki jest naprawdę – pełnym emocji, ekscytacji i codziennych przygotowań.
Nowy rok szkolny oznacza nowe wyzwania, nowe doświadczenia i nowe rytuały – zarówno dla dzieci, jak i ich rodziców. Tegoroczna kampania ma inspirować i wspierać rodziny w przygotowaniach do tego wyjątkowego czasu, prezentując kolekcję ubrań, które łączą komfort, funkcjonalność i ponadczasowy styl.
W kolekcji znalazły się uniwersalne modele dla dzieci i dorosłych, stworzone z myślą o codziennym życiu – od szkolnych korytarzy i zajęć pozalekcyjnych po wszystkie małe przygody, które towarzyszą rodzinom każdego dnia. Ubrania wyróżniają się wygodą, trwałością oraz łatwością pielęgnacji, dzięki czemu doskonale sprawdzają się podczas codziennych aktywności.
– Powrót do szkoły to wyjątkowy moment dla wielu rodzin. To czas pełen ekscytacji, oczekiwań i przygotowań do nowego etapu. Poprzez tę kampanię chcemy pokazać, że rozumiemy codzienność rodzin i wspieramy rodziców w wyborze ubrań na nowy rok szkolny. Zależy nam na tym, aby łatwo mogli znaleźć elementy garderoby, które pokochają zarówno dzieci, jak i dorośli – mówi Andrea Stenhamre, marketing manager w Kappahl.
Kampania przedstawia autentyczne i bliskie wielu rodzinom sceny związane z pierwszymi dniami szkoły, ukazane z perspektywy rodzica. Ciepła, pełna energii komunikacja podkreśla codzienne chwile, z którymi łatwo się utożsamić.
Integralnym elementem kampanii pozostaje kultowy utwór We Are Family, tym razem w nowej interpretacji wschodzącego artysty Genom Natten. Na potrzeby kampanii Back to School powstał również świeży remix utworu, który wnosi do niej jeszcze więcej energii i radości. Muzyka stanowi ważny element komunikacji marki, wzmacniając spójność jej działań oraz emocjonalny przekaz kampanii.
– Muzyka ma wyjątkową moc wywoływania emocji i budowania poczucia bliskości. „We Are Family” stało się ważnym elementem naszej tożsamości i przypomina o tym, co od zawsze jest fundamentem Kappahl – towarzyszeniu rodzinom w ich codziennym życiu i na każdym etapie jego zmian – dodaje Andrea Stenhamre.
