Wraz z rozwojem technologii mobilnych zmienił się zarówno sposób prowadzenia kampanii reklamowych, jak i możliwości ich pomiaru. Coraz większego znaczenia nabiera dziś odpowiedź nie tylko na pytanie o to, kto zobaczył reklamę lub kliknął w komunikat, ale przede wszystkim – czy działania marketingowe przełożyły się na oczekiwane zachowania konsumentów w świecie offline. W najnowszej publikacji IAB Polska „Przewodnik po Footfall” została zaprezentowana kompleksowa analiza tych rozwiązań, jak również technologii wykorzystywanych do pomiaru skuteczności kampanii mobilnych.
Footfall – technologia, która łączy świat online z offline
W dobie rosnącej potrzeby mierzenia realnego wpływu kampanii na wyniki biznesowe wiedza o mechanizmach footfall staje się jednym z kluczowych elementów skutecznego marketingu mobilnego, pomagając lepiej zrozumieć możliwości, ograniczenia oraz kierunki rozwoju rozwiązań drive-to-store.
Analiza footfall pozwala dostrzec wpływ kampanii digitalowych na liczbę wizyt w stacjonarnych punktach sprzedaży, łącząc dane pochodzące z urządzeń mobilnych z informacjami o lokalizacji użytkowników. Dzięki temu marketerzy mogą oceniać skuteczność działań reklamowych nie tylko przez pryzmat tradycyjnych wskaźników, takich jak zasięg, liczba wyświetleń czy kliknięć, ale również na podstawie rzeczywistych wizyt klientów w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych.
W szerszej perspektywie analiza footfall pozwala również spojrzeć na skuteczność kampanii przez pryzmat uwagi konsumenta. O ile tradycyjne wskaźniki pokazują, czy użytkownik miał kontakt z komunikatem reklamowym, o tyle dane footfall umożliwiają ocenę, czy ta uwaga przełożyła się na rzeczywiste zachowanie, a to pozwala lepiej zrozumieć, które działania przyciągają uwagę odbiorców. Dla rynku oznacza to możliwość dokładniejszej oceny wpływu kampanii mobilnych na ruch w punktach sprzedaży, a tym samym lepsze powiązanie aktywności marketingowych z wynikami sprzedażowymi.
Fundamentem tego typu rozwiązań są dane lokalizacyjne oraz identyfikatory wykorzystywane w ekosystemie mobilnym. Umożliwiają one analizę kontaktu użytkownika z reklamą oraz późniejszych zachowań związanych z odwiedzeniem konkretnej lokalizacji. Jednocześnie rozwój rynku, zmiany technologiczne oraz rosnące znaczenie ochrony prywatności sprawiają, że coraz większą wagę zyskuje transparentność wykorzystywanych metod pomiaru i źródeł danych.
Przewodnik po Footfall już dostępny
Najnowszą wiedzę dotyczącą skuteczności kampanii mobilnych dostarcza właśnie wydany „Przewodnik po Footfall” opracowany przez Grupę Roboczą Mobile Marketing IAB Polska. Jego celem jest przybliżenie mechanizmów technologicznych wykorzystywanych do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline.
📥 POBIERZ „Przewodnik po Footfall”
– Rozwiązania footfall stanowią dziś istotny element nowoczesnych strategii marketingowych. Pozwalają zrozumieć ścieżkę konsumenta, skuteczniej planować działania mediowe oraz optymalizować budżety reklamowe w oparciu o dane biznesowe. Przy obecnym rozwoju technologii jesteśmy w stanie pozyskiwać dane, dzięki którym wiemy, jak kontakt z reklamą wpływa na rzeczywiste zachowania konsumentów i ruch w punktach sprzedaży, a footfall pomaga tę zależność mierzyć jeszcze precyzyjniej i zrozumieć ruchy konsumentów – mówi Sylwia Kaska z Grupy Sample oraz przedstawicielka Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska.
„Przewodnik po Footfall” to kompleksowy zbiór informacji, jakie są potrzebne do opracowania każdej kampanii mobile. W e-booku swoją wiedzą podzielili się eksperci i przedstawiciele agencji: Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon.
Publikacja zawiera praktyczną wiedzę w formie szczegółowych opisów różnych typów identyfikatorów:
- Urządzeniowych,
- Aplikacyjnych,
- Webowych,
- Agregowanych,
- Bid Request,
a także możliwości wykorzystania footfall w retargetingu opartym o kontakt użytkownika z nośnikiem reklamy zewnętrznej (OOH i DOOH), jak również z zakresu tzw. indoor footfall analytics, czyli analityki ruchu pieszego w galeriach handlowych. Przewodnik stanowi praktyczne źródło wiedzy dla media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą jeszcze lepiej podejmować decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.
Publikacja w formie e-booka jest dostępna do bezpłatnego pobrania na stronie IAB Polska.
