Badanie IAB Polska/PwC AdEx za cały rok 2025 pokazało, że rynek reklamowy online osiągnął dwucyfrową dynamikę wzrostu (14,6%), dzięki czemu pozyskał 10,9 mld zł.
W ostatnim kwartale roku 2025 roku utrzymało się dwucyfrowe tempo rozwojowe reklamy online, dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu w całym roku osiągnęła poziom 14,6%. Tempo to przełożyło się na wzrost wartości o dodatkowe 1,4 mld zł i kolejny roczny rekord wartości na poziomie 10,9 mld zł.
Prawie wszystkie formaty reklamowe odnotowały wzrosty. Jedynym wyjątkiem jest email, który zaliczył nieznaczny spadek. Z kolei największą dynamikę, na poziomie 20%, odnotował DOOH. Udział procentowy poszczególnych segmentów nie zmienił się istotnie. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała prawie 40% ze wspomnianego 1,4 mld. SEM z kolei wypracował około jednej trzeciej dodatkowych budżetów. Dwucyfrowe indeksy ponownie odnotowały też monitorowane badaniem modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe roczne wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „farmaceutyki, leki”.
– Kolejne rekordowe wyniki pokazują, że rynek reklamy cyfrowej w Polsce pozostaje w fazie ciągłego dynamicznego rozwoju. Wyniki AdEx za 2025 rok wyraźnie potwierdzają, że kanały online konsekwentnie umacniają swoją pozycję, podkreślając swoją kluczową rolę w polskiej gospodarce. Warto zaznaczyć, że wzrosty odnotowała zdecydowana większość formatów reklamowych, co najlepiej pokazuje skalę rozwoju całego rynku cyfrowego. Z perspektywy branży reklama cyfrowa pełni dziś znacznie szerszą rolę niż jedynie wsparcie sprzedaży. To najważniejszy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowych relacji z odbiorcami, a rozwój technologii pozwala z optymizmem patrzeć na dalszy potencjał tego segmentu – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes zarządu IAB Polska.
