Ilustrator Rafał Szczepaniak i malarka Jagoda Szymkowiak / YAGO stworzyli trzynaście prac inspirowanych ekosystemem modern convenience Grupy Żabka, z uwzględnieniem aspektów odpowiedzialności w biznesie i zrównoważonego rozwoju. Dziewięć ilustracji i cztery obrazy olejne interpretują słowa klucze – wygoda i odpowiedzialność oraz przedstawiają wizję nowoczesnej wygody jako doświadczenia wpisanego w miejski styl życia, rozwój technologii i rosnącą świadomość konsumencką. Prace zostały zaprezentowane 27 maja br. podczas kameralnego wernisażu w warszawskiej Messalce i stanowią element szerszej platformy komunikacyjnej „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla każdego i na co dzień”.
Wygoda jest dziś jednym z najważniejszych elementów stylu życia, a czas bardzo cenną walutą. Coraz częściej jednak towarzyszy jej refleksja o jej naturze i odcieniach, a także wyobrażeniu, jak wygląda i jaki ma wpływ na otoczenie: gospodarkę, środowisko, społeczności czy własny dobrostan. Projekt „Sztuka Inspiracji” podejmuje te kwestie w sposób niestandardowy, poprzez język sztuki: obrazy, emocje i doświadczenia. Te interpretacje towarzyszą 5. rocznicy przyjęcia i realizacji Strategii Odpowiedzialności (ESG) Grupy Żabka oraz niedawno wydanemu Raportowi Rocznemu, zawierającemu sprawozdanie zrównoważonego rozwoju, a także cyklowi dodatkowych ujawnień pozafinansowych, które w bardziej tradycyjny sposób omawiają ambicje, wyniki, ryzyka i szanse wynikające z agendy ESG.
Do dialogu o tym, czym dziś jest modern convenience, Grupa Żabka zaprosiła dwoje twórców: Rafała Szczepaniaka, ilustratora znanego z inteligentnego, surrealistycznego humoru oraz Jagodę Szymkowiak / YAGO, malarkę i ilustratorkę tworzącą intensywne, ekspresyjne kompozycje. Efektem ich pracy jest cykl trzynastu dzieł inspirowanych ekosystemem, który tworzy Żabka, światem usług, technologii, codziennych rytuałów, relacji międzyludzkich i bardziej świadomych oraz odpowiedzialnych wyborów.
Wymiary odpowiedzialności i wygody
Inicjatywa powstała w ramach platformy komunikacyjnej „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla każdego i na co dzień”. Grupa Żabka, tworząc dynamicznie rozwijający się ekosystem rozwiązań typu modern convenience w Polsce i za granicą, wierzy, że wygoda i odpowiedzialność mogą i powinny iść w parze – dla każdego i na co dzień. Praktyczne i użyteczne rozwiązania, w tym żywieniowe oraz usługi dostępne w świecie rzeczywistym i cyfrowym, pomagają m.in. dokonywać bardziej świadomych wyborów żywieniowych, przeciwdziałać marnowaniu żywności, być częścią społeczności, realizować codzienne życiowe zadania i rutyny, czy w końcu wybierać produkty i usługi z mniejszym wpływem na środowisko naturalne. Dzięki temu ludzie mogą poświęcić swój czas na to, co dla nich najistotniejsze: dla siebie i bliskich, na przyjaźnie, pasje, odpoczynek.
– W Grupie Żabka konsekwentnie pokazujemy, że odpowiedzialność nie jest dodatkiem do biznesu, ale jedną z naszych wartości i sposobem jego prowadzenia w oparciu o Strategię Odpowiedzialności. Naszą ambicją jest tworzenie rozwiązań, które ułatwiają codzienne życie, a jednocześnie pomagają ludziom podejmować lepsze, bardziej świadome wybory dla siebie i otoczenia. Inicjatywa „Wygodnie i Odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” pozwala opowiedzieć o tym z innej perspektywy: tym razem nie przez liczby i wskaźniki, choć one są dla nas bardzo ważne, ale przez emocje, wyobraźnię i doświadczenie obcowania ze sztuką. Tym właśnie sposobem chcemy przybliżyć odbiorcom to, jak wygoda i odpowiedzialność mogą ze sobą współgrać dla każdego i na co dzień – powiedział Rafał Rudzki, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju, Grupa Żabka.
– Raportowanie danych pozafinansowych – ESG porządkuje fakty: pokazuje cele, postępy w ich realizacji, mierzalne wyniki, a także ryzyka i szanse towarzyszące naszej działalności. Dzięki temu pozwala nam podejmować konkretne decyzje w oparciu o najlepsze możliwe dane, naszym interesariuszom z kolei pozwala na weryfikację naszej skuteczności w realizacji przyjętych ambicji. Wierzę, że komunikowanie tematów powiązanych z odpowiedzialnością nie powinno kończyć się tylko na tabelach i wskaźnikach. Dlatego „Sztukę Inspiracji” traktujemy jako naturalne dopełnienie naszego dialogu z otoczeniem. To druga strona tej samej opowieści: obok konkretnych działań oraz mierzalnych rezultatów zapraszamy poprzez sztukę do dialogu. Chcemy mówić o wygodzie i odpowiedzialności ciekawym językiem, który jest bliżej ludzi i zachęca do refleksji – dodała Katarzyna Średzińska, dyrektorka ds. raportowania ESG, Grupa Żabka.
Sztuka Inspiracji
Rafał Szczepaniak stworzył dziewięć ilustracji, w których codzienność staje się nieco surrealistyczna, ale pozostaje rozpoznawalna. Jego bohaterowie funkcjonują w świecie, w którym wygoda jest niemal niewidoczną infrastrukturą dnia – kawa pojawia się po drodze, lepsze wybory żywieniowe nie wymagają wysiłku, technologia działa w tle, a zamykanie obiegu staje się naturalnym odruchem.
– Tworząc ilustracje, nie skupiałem się na przedstawianiu systemu czy technologii – najważniejszy był dla mnie człowiek. Bez bohatera umieszczonego w centrum te historie byłyby mało ciekawe i trudne do tego, by się z nimi utożsamić. Zależało mi na tym, aby grafiki operowały wielowymiarowością, ale równocześnie chciałem, by były łatwe w odbiorze. Opowiadając o Grupie Żabka, opowiadałem o uniwersalnych ideach, które są dla mnie ważne – powiedział Rafał Szczepaniak, ilustrator.
Jagoda Szymkowiak / YAGO uzupełniła cykl czterema obrazami olejnymi: „W ruchu”, „W żywiole”, „W czasie uwolnionym” i „W sięganiu gwiazd”. Jej prace są dynamiczne, nasycone kolorem, ruchem i ukrytymi znaczeniami. Codzienność nie jest w nich rutyną, ale pulsującą, emocjonalną przygodą.
– Dla mnie wygoda nie jest chłodnym, technologicznym słowem. To jest kolor, ruch, oddech, odzyskany czas, wolność. Malując te obrazy, myślałam o codzienności, która nie musi być szara ani mechaniczna. Może być szybka, intensywna, ale nadal czuła i uważna – powiedziała Jagoda Szymkowiak / YAGO, malarka i ilustratorka.
Inicjatywa „Sztuka Inspiracji” tworzy nową przestrzeń i sposób komunikowania się Grupy Żabka z otoczeniem, przekładając kompleksowe tematy i idee na język obrazu, pozwalający poprzez kolor, gest, humor, sceny z życia i lekkie przesunięcie rzeczywistości w stronę wyobraźni, zaangażować odbiorcę w refleksję i zaprosić do udziału w artystycznym doświadczeniu.
– W komunikacji marek istnieje stara zasada: ludzie szybko zapominają, co im powiedziałeś, ale długo pamiętają, co poczuli. Powierzając Rafałowi Szczepaniakowi i Jagodzie Szymkowiak trzynaście tematów ze swojej Strategii Odpowiedzialności, Grupa Żabka postawiła właśnie na tę drugą drogę. To rzadko spotykany rodzaj odwagi w korporacyjnej komunikacji, bo emocji nie da się zaplanować w KPI, ale to one decydują, czy przekaz trafia, czy się rozprasza – powiedział Paweł Tkaczyk, ekspert od komunikacji marek.
Obrazy i ilustracje będzie można obejrzeć w wirtualnej galerii już wkrótce na stronie: zabkagroup.com/pl/nasza-odpowiedzialnosc/.
