Great Minds rozwija swoje zaplecze strategiczne i uruchamia własną komórkę badawczą, odpowiadającą na potrzeby klientów w zakresie badań jakościowych i ilościowych, testowania komunikacji oraz tworzenia rekomendacji dla marek.
Zakres działań nowego działu obejmuje m.in. diagnozę insightów, analizę barier i driverów zakupowych, badania marek i kategorii oraz testowanie claimów, komunikatów i konceptów kreatywnych, oraz lepsze rozumienie języka, którym konsumenci mówią o produktach, usługach i swoich decyzjach. Celem działań jest przede wszystkim przekładanie danych na konkretne rekomendacje wspierające decyzje biznesowe i komunikacyjne.
– Widzimy, że klienci coraz częściej potrzebują nie tylko dobrego pomysłu kreatywnego, ale też pewności, że wynika on z prawdziwego zrozumienia odbiorcy. Dlatego rozwijamy kompetencje badawcze wewnątrz agencji. Chcemy jeszcze mocniej wspierać marki na etapie podejmowania decyzji dotyczących strategii, zanim pomysł trafi do realizacji i komunikacji – komentuje Iwona Michalczyk, CEO Garden of Words Group.
Na czele działu stanęła Karolina Liberka, dotychczasowa strateżka Garden of Words Group, która objęła stanowisko Head of Strategy and Research w Great Minds. Z wykształcenia socjolożka oraz absolwentka zarządzania i marketingu, od lat łączy badania z praktyką strategiczną, pracując na styku biznesu, komunikacji i nauk społecznych. Jest również przedstawicielką Great Minds w SAR oraz członkinią PTBRiO, aktywnie angażując się w rozwój insightów i strategii w branży komunikacyjnej.
Komórka badawcza wspiera już projekty realizowane dla klientów agencji – zarówno w obszarze strategii komunikacji, jak i testowania konceptów kreatywnych, propozycji wartości czy analizy kategorii i zachowań konsumenckich.
– Chcemy, żeby badania były praktycznym narzędziem do podejmowania decyzji, a nie kolejnym dokumentem odkładanym na półkę. Nie interesuje nas tworzenie skomplikowanych raportów dla samych raportów. Najważniejsze jest to, co realnie wynika z badań dla marki i jak można wykorzystać tę wiedzę w praktyce – dodaje Karolina Liberka, head of strategy and research w Great Minds.
