Google rozszerza funkcje przejrzystości związane z wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji w reklamach. W panelu Moje centrum reklam pojawiła się sekcja „Jak powstała ta reklama”, która informuje, czy AI stworzyła lub zmodyfikowała dany materiał. Rozwiązanie obejmuje reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google, na YouTube oraz w usłudze Discover.
Informacja o wykorzystaniu AI
Użytkownik może otworzyć nową sekcję przez menu z trzema kropkami lub ikonę informacji widoczną przy reklamie. Panel wskaże, czy generatywna AI stworzyła lub edytowała daną reklamę. Google udostępnia tę funkcję użytkownikom na całym świecie.
Firma automatycznie oznaczy w panelu Moje centrum reklam każdą reklamę stworzoną za pomocą narzędzi Google wykorzystujących generatywną AI. Reklamodawcy, którzy korzystają z zewnętrznych platform, otrzymają osobną opcję zgłoszenia udziału sztucznej inteligencji. Google chce w ten sposób ułatwić firmom informowanie o wykorzystaniu AI i dostosowanie się do nowych standardów branżowych.
Dodatkowe etykiety na reklamach
Zgodnie z lokalnymi wymogami dodatkowa etykieta może pojawić się także bezpośrednio na reklamie. Google może dodać ją automatycznie. Reklamodawca może również samodzielnie włączyć takie oznaczenie.
Nowe funkcje uzupełniają wcześniejsze działania firmy. Google wprowadza już niewidoczne dla oka oznaczenia, takie jak SynthID, do materiałów tworzonych przez swoje narzędzia wykorzystujące generatywną AI. W 2023 roku koncern wprowadził także obowiązek informowania o syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treściach w reklamach wyborczych.
Dotychczasowe zasady pozostają bez zmian
Google podkreśla, że nadal stosuje procedury weryfikacji reklamodawców i udostępnia informacje o podmiotach odpowiedzialnych za emisję reklam. Firma nadal zabrania reklam, które wprowadzają użytkowników w błąd lub mają nieuczciwy charakter. Zakaz obowiązuje niezależnie od tego, czy reklamodawca wykorzystał sztuczną inteligencję.
Nowe funkcje stanowią kolejny element działań Google na rzecz większej przejrzystości wykorzystania AI. Użytkownicy zyskają łatwiejszy dostęp do informacji o sposobie przygotowania reklamy. Reklamodawcy otrzymają natomiast narzędzia, które ułatwią im oznaczanie treści stworzonych lub zmodyfikowanych przez generatywną sztuczną inteligencję.
