The Coca-Cola Company zaprezentowała nowy globalny system identyfikacji wizualnej. Firma chce zwiększyć spójność i rozpoznawalność marki na ponad 200 rynkach. Wdrażanie nowego wyglądu rozpoczęło się w Ameryce Łacińskiej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Azji.
Marka wzmacnia najbardziej rozpoznawalne elementy
Odświeżony system mocniej eksponuje symbole od lat związane z Coca-Colą. Wśród nich znalazły się czerwono-biała kolorystyka, wstęga Dynamic Ribbon, kwadrat Arden Square oraz charakterystyczny logotyp zapisany krojem Spencerian. Firma wykorzysta je na opakowaniach, w punktach sprzedaży, na urządzeniach i w kanałach cyfrowych.
Coca-Cola chce, aby materiały marki zachowywały ten sam charakter niezależnie od kraju i miejsca kontaktu z konsumentem. Arnab Roy, prezes globalnej kategorii Coca-Cola, podkreśla, że firma opiera nowy system na elementach, które odbiorcy już znają. Marka chce jednak przedstawiać je w bardziej przejrzysty i spójny sposób.
Osobne oznaczenia Coca-Cola Zero Cukru
Zmieni się również wygląd Coca-Cola Zero Cukru. Projekt mocniej nawiąże do dziedzictwa podstawowego wariantu napoju, ale zachowa własne wyróżniki. Na opakowaniach pojawi się większy napis „Zero Cukru”, a na puszkach bardziej widoczna czarna wstęga Dynamic Ribbon.
Butelki PET Coca-Cola Zero Cukru otrzymają czarne nakrętki. Rapha Abreu, globalny wiceprezes ds. designu w The Coca-Cola Company, zaznacza, że jeden system identyfikacji ma zapewnić konsumentom rozpoznawalne doświadczenie marki na całym świecie.
Coca-Cola uruchomiła także nowe Brand Center oraz narzędzia Design Intelligence. Skorzystają z nich wewnętrzne zespoły projektowe i marketingowe firmy oraz współpracujące z nią agencje. Rozwiązania mają wspierać jakość projektów, zarządzanie identyfikacją oraz przestrzeganie wspólnych zasad.
Firma nie podała terminu zakończenia wdrażania nowego systemu. Coca-Cola zachowuje dotychczasowe symbole marki, ale zwiększa ich widoczność w poszczególnych kanałach. Zmiany mają zapewnić spójniejszy wygląd materiałów na wszystkich rynkach.
