Inwestycyjny fintech obecny w Polsce od 2020 r. startuje z międzynarodową kampanią wizerunkową przygotowaną przez agencję Triad. Nowe spoty zadebiutują najpierw na Słowacji, a w kolejnych miesiącach m.in. nad Wisłą. Firma wzmacnia też międzynarodowy zespół – do polskiego oddziału Finax dołączyła Olivia Sierota-Albornoz, obejmując stanowisko International Marketing Managerki odpowiedzialnej za strategię w Polsce i na rynkach zagranicznych.
Nowa kampania koncentruje się na idei długoterminowego inwestowania z myślą o spokojnej emeryturze. W ramach działań zaprojektowano spoty telewizyjne i radiowe, które będą wspierane komunikacją digitalową i działaniami ATL na kilku europejskich rynkach – m.in. polskim, słowackim i chorwackim.
– Pracowaliśmy na prostym, ale mocnym przekazie: czasu nie da się zatrzymać, ale dzięki inwestowaniu można sprawić, że powiedzenie „czas to pieniądz” nabiera dosłownego znaczenia – komentuje Przemysław Barankiewicz, szef Finax na Polskę. – Motywem naszej kampanii są klepsydry symbolizujące upływ czasu. Piasek w klepsydrze zamienia się w tzw. Finaksiki, które mnożą się i pracują na przyszłą emeryturę. Koncepcja kreatywna nowej kampanii rozwija zresztą ubiegłoroczny rebranding marki. „Finaksiki” personifikują pieniądze klientów inwestowane w Finax, a ich rozmnażanie stanowi alegorię procentu składanego – dodaje Przemysław Barankiewicz.
Na polskim rynku Finax prowadzi już działania telewizyjne i digitalowe skupione wokół idei „Invest & Relax”. Stawia na prosty, przystępny język i emocjonalną komunikację zamiast typowego dla branży, a często zbyt hermetycznego przekazu.
– Chcemy edukować i mówić o inwestowaniu w sposób zrozumiały, nowoczesny i pozbawiony finansowego żargonu. Naszym celem jest budowanie marki, która daje inwestorom, przede wszystkim początkującym, poczucie spokoju i kontroli nad finansami i przyszłością. Coraz mocniej inwestujemy w działania marketingowe i rozwój komunikacji na kolejnych rynkach europejskich – komentuje szef Finax na Polskę.
Strategia fintechu niesie ze sobą nie tylko przekaz o konieczności inwestowania na emeryturę, ale też szerszą ideę – finanse i inwestowanie nie są wyłącznie domeną mężczyzn. Podczas gdy w komunikacji branży dominują zazwyczaj panowie, główną bohaterką spotów Finax jest kobieta. Firma chce w ten sposób przełamywać wciąż obecne, choć zdecydowanie nieaktualne stereotypy.
Finax wzmacnia zespół marketingowy
Elementem nowej strategii jest także rozbudowa zespołu odpowiedzialnego za rozwój marki. Do Finax dołączyła Olivia Sierota-Albornoz, managerka z ponad 20-letnim doświadczeniem w reklamie, marketingu i budowaniu globalnych marek. W przeszłości była m.in. globalnym kierownikiem marketingu marki Lay’s w PepsiCo w Nowym Jorku. W Polsce z kolei związana z agencjami BBDO, Havas czy McCann, gdzie pracowała dla takich marek jak Mars, Coca-Cola, Danone czy Kraft. Ostatnio związana z Grupą Maspex Pharma Division, Ocama Films i Warsaw Creatives. W Finax będzie odpowiadać za działania marketingowe w Polsce i na rynkach zagranicznych.
– Finax jest marką, która zdecydowanie wyróżnia się w kategorii finansowej świeżym i bardziej ludzkim podejściem do komunikacji. Dziś klienci oczekują od tego typu instytucji prostoty, transparentności i autentyczności. Cieszę się na nowe, ambitne projekty – mówi Olivia Sierota-Albornoz.
Premiera kampanii na europejskich rynkach przypada na okres dynamicznego wzrostu firmy. W ubiegłym roku Finax pozyskał 8,5 mln euro kapitału w ramach publicznej oferty akcji, a wartość aktywów klientów zarządzanych przez firmę przekroczyła już 1,5 mld euro przy liczbie ponad 100 tys. użytkowników. Polska jest obecnie największym rynkiem OIPE w Unii Europejskiej. Według danych Finax, polscy klienci odpowiadają za 53% wszystkich użytkowników tzw. Europejskiej Emerytury w UE i aż 74% aktywów zgromadzonych w ramach tego produktu.
Finax zapowiada dalszy rozwój działań brandingowych i edukacyjnych zarówno na obecnych, jak i nowych rynkach europejskich.
