Animacja CGI osadzona w centrum Seulu, podcasty realizowane w regionie, działania digitalowe oraz publikacje w koreańskich mediach branżowych – Województwo Warmińsko-Mazurskie rozpoczęło kampanię promującą potencjał gospodarczy regionu na rynku Republiki Korei.
Projekt realizowany jest w ramach programu „Promocja gospodarcza Warmii i Mazur 2024+”, którego celem jest wspieranie internacjonalizacji przedsiębiorstw z regionu, budowanie rozpoznawalności Warmii i Mazur wśród zagranicznych partnerów biznesowych oraz wzmacnianie atrakcyjności inwestycyjnej województwa.
Jako jedna z najbardziej innowacyjnych i zaawansowanych technologicznie gospodarek świata oraz kluczowy partner handlowy UE w Azji, Republika Korei stanowi niezwykle perspektywiczny rynek dla polskiego biznesu – szczególnie w obszarze nowoczesnego przemysłu i nowych technologii. Z tego powodu władze regionu wybrały ten kierunek do promocji potencjału gospodarczego Warmii i Mazur. Kampania ma na celu nie tylko wspieranie lokalnych przedsiębiorstw w nawiązywaniu nowych relacji biznesowych z koreańskimi partnerami, którzy aktywnie poszukują możliwości inwestycyjnych, ale także zwiększenie rozpoznawalności Warmii i Mazur jako miejsca sprzyjającego rozwojowi działalności gospodarczej.
Najbardziej widowiskowym elementem kampanii jest animacja CGI przygotowana w formule fake out of home. Akcja rozpoczyna się w Gangnam – jednej z najbardziej rozpoznawalnych dzielnic Seulu – i prowadzi odbiorców do świata inspirowanego krajobrazami, historią oraz potencjałem gospodarczym Warmii i Mazur.
W materiale pojawiają się charakterystyczne dla regionu jeziora i lasy, odniesienia do jego dziedzictwa oraz elementy prezentujące potencjał inwestycyjny województwa. Koncepcja wykorzystuje język wizualny oraz estetykę charakterystyczną dla współczesnych azjatyckich mediów cyfrowych, dzięki czemu przekaz został dopasowany do oczekiwań lokalnych odbiorców.
– Naszym celem było pokazanie potencjału gospodarczego Warmii i Mazur w sposób atrakcyjny dla koreańskich partnerów biznesowych. Dlatego sięgnęliśmy po formaty komunikacji popularne na tamtejszym rynku, łącząc nowoczesną formę z opowieścią o regionie i jego możliwościach inwestycyjnych – mówi Daniel Przygoda, creative director w Fabryce Marketingu.
Kampania obejmuje również działania content marketingowe i public relations. W ramach projektu powstają podcasty wideo realizowane w różnych częściach województwa, prezentujące potencjał gospodarczy regionu oraz działalność lokalnych przedsiębiorstw. Dodatkowo przygotowane zostaną publikacje w koreańskich mediach internetowych i branżowych.
Komunikacja jest prowadzona m.in. w serwisach YouTube, LinkedIn, Instagram, Spotify, X oraz na koreańskiej platformie Naver. Uzupełnieniem działań jest multimedialna platforma prezentująca ofertę inwestycyjną województwa oraz broszura przedstawiająca warmińsko-mazurskie przedsiębiorstwa wyłonione w otwartym naborze.
Kampania promująca potencjał gospodarczy województwa warmińsko-mazurskiego w Republice Korei realizowana jest w ramach projektu „Promocja gospodarcza Warmii i Mazur 2024+”, dofinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach programu regionalnego Fundusze Europejskie dla Warmii i Mazur 2021–2027.
Za strategię, koncepcję kreatywną, zakup mediów oraz realizację kampanii odpowiada Fabryka Marketingu.
