Going., spółka należąca do Grupy Empik, rozpoczął współpracę z kilkudziesięcioma teatrami z największych polskich miast. To rozszerzenie działalności ticketingowej Grupy Empik i wejście w segment regularnej dystrybucji oraz promocji repertuaru teatralnego. Bilety na spektakle partnerskich scen będą dostępne za pośrednictwem aplikacji Going. oraz na Empik Bilety.
Do grona partnerów Going. i Empiku w ostatnim czasie dołączyły m.in. Teatr Capitol, Teatr Kamienica, Teatr Scena Współczesna, Teatr Palladium, Teatr Scena Metro, Teatr Łaźnia Nowa czy Teatr KTO. Reprezentują one różnorodne formy sceniczne – od dramatu i komedii, przez musicale i spektakle rodzinne, po sztuki improwizowane. W kolejnych miesiącach do projektu mają dołączać następne sceny z całej Polski.
Dzięki nowym partnerstwom widzowie zyskują dostęp do szerszego repertuaru teatralnego w kanałach, z których korzystają już przy wyborze koncertów, festiwali i innych kulturalnych lub sportowych wydarzeń na żywo. Going. i Empik będą wspierać nie tylko sprzedaż biletów, lecz także odkrywanie spektakli poprzez rekomendacje, działania contentowe i promocyjne oraz komunikację skierowaną zarówno do stałych bywalców teatrów, jak i osób, które dopiero odkrywają tę formę spędzania wolnego czasu.
– Teatr jest naturalnym kierunkiem rozwoju Going., ale współpracę z tym segmentem rynku kultury traktujemy szerzej niż tylko jako dodanie kolejnych wydarzeń do sprzedaży. Chcemy budować długoterminowy kanał sprzedaży, który pomaga teatrom docierać poza ich dotychczasową publiczność, a widzom ułatwia odkrywanie repertuaru i zakup biletów. Równolegle rozwijamy partnerstwa i programy mecenatu z wybranymi teatrami, łączymy instytucje kultury z markami oraz angażujemy do współpracy największe brandy. Połączenie technologii Going. z zasięgiem, rozpoznawalnością i kanałami Empiku daje nam możliwość realnego zwiększania dostępności kultury. To nowy obszar naszego biznesu, który zamierzamy konsekwentnie rozwijać – mówi Jakub Piotrkowicz, prezes Going.
Rozwój oferty odpowiada na rosnące zainteresowanie wydarzeniami scenicznymi. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 roku teatry i instytucje muzyczne w Polsce zorganizowały 63,1 tys. przedstawień i koncertów – o 4,3% więcej niż rok wcześniej. Uczestniczyło w nich łącznie 13 mln widzów i słuchaczy, co oznacza wzrost o 6,7% rok do roku.
Dla Grupy Empik to krok w budowie kompleksowego ekosystemu rozrywki, kultury i spędzania wolnego czasu, wpisujący się w szerszą misję łączenia odbiorców z kulturą – poprzez książki, muzykę, treści cyfrowe i podcasty, spotkania z twórcami oraz wydarzenia na żywo. Rozwój kategorii teatralnej pozwala rozszerzyć ten model o istotny obszar uczestnictwa w kulturze i wykorzystać skalę ekosystemu Empiku do wspierania frekwencji oraz promocji repertuaru polskich scen. Going. rozwija tym samym działalność w obszarze regularnego repertuaru instytucji kulturalnych, uzupełniając dotychczasową ofertę koncertów, festiwali, wydarzeń klubowych i widowisk.
