Empik Go rusza z nową kampanią promującą tryb dziecięcy w aplikacji. Strefa Wyobraźni została przygotowana z myślą o najmłodszych odbiorcach audiobooków i e-booków. Odświeżony układ i atrakcyjna forma graficzna ułatwiają wyszukiwanie ciekawych treści, które wspierają najważniejsze potrzeby dzieci: zdobywanie wiedzy, rozwijanie kreatywności, rozwiązywanie zagadek, poznawanie świata, pobudzanie wyobraźni oraz lepsze rozumienie emocji. Tym razem marka postawiła także na niestandardowe rozwiązanie marketingowe: całość materiałów wizualnych została przygotowana z wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji.
Kampania łączy dwa światy, które tylko pozornie są sobie przeciwstawne – nowoczesną technologię i dziecięcą wyobraźnię. Dzięki narzędziom AI powstały pełne kolorów i fantazji obrazy inspirowane sposobem, w jaki dzieci postrzegają historie: bez ograniczeń, jako pełne magii, niezwykłych bohaterów i nieoczywistych skojarzeń. W kampanii sztuczna inteligencja nie jest celem samym w sobie, lecz narzędziem, które pomaga wizualizować świat dziecięcych marzeń i opowieści.
– Chcieliśmy pokazać, że technologia może wspierać kreatywność i inspirować do sięgania po książki. Tryb dziecięcy powstał po to, by zachęcić dzieci do literackiej przygody i pokazać, jak niesamowitym przeżyciem może być opowieść. Wykorzystanie AI pozwoliło nam oddać bogactwo tego, co może zrodzić dziecięca wyobraźnia zainspirowana historią – mówi Anna Winnicka, dyrektorka zarządzająca obszarem digital content w Grupie Empik.
Wieczorne słuchanie audiobooków zostało w kampanii ukazane jako początek małej przygody, która przez świat historii prowadzi dzieci prosto do spokojnego snu. Audiobooki są chętnie wykorzystywane jako element zakończenia dnia, a słuchanie staje się codziennym rytuałem całej rodziny. W przeciwieństwie do animowanych bajek, audiobook nie przyciąga uwagi ekranem, lecz zaprasza do świata wyobraźni. Łączy dobrze znaną od pokoleń opowieść na dobranoc z formą, która uspokaja rytmem głosu i narracji, pomaga uporządkować emocje po dniu pełnym bodźców i daje dziecku poczucie bezpieczeństwa. Audiobooki są doskonałym uzupełnieniem tradycyjnej lektury i stanowią alternatywę w sytuacjach, kiedy rodzic nie może czytać dziecku. Kontakt z historiami zachęca także dzieci do samodzielnego czytania.
Za kreację nowej kampanii Empik Go odpowiada agencja em23, którą tworzy zespół doświadczonych reżyserów, operatorów i producentów. Połączenie kompetencji zawodowych filmowców z nowoczesnymi technologiami sprawia, że agencja realizuje projekty wyróżniające się wysoką jakością wykonania i skutecznym przekazem marketingowym.
Realizacja projektu wpisuje się również w szersze działania całej Grupy Empik związane z wykorzystaniem nowych technologii w marketingu i doświadczeniach klientów. Marka od lat inwestuje w rozwiązania cyfrowe – takie jak rekomendacje, personalizacja ekranu głównego aplikacji czy audiobooki nagrywane za pomocą AI. Dziś aktywnie testuje także możliwości, jakie oferuje generatywna sztuczna inteligencja.
