Dr. Beckmann debiutuje z listkami piorącymi „Magic Leaves” w polskiej telewizji z kampanią mediową przygotowaną we współpracy z MediaPlus. To pierwsza kampania TV marki w Polsce i jednocześnie zintegrowana aktywacja mediowa promująca detergenty do prania w formie listków piorących „Magic Leaves”, realizowana w telewizji, VOD oraz na YouTube. W ramach współpracy MediaPlus odpowiada za strategię mediową, VOD oraz koordynację projektu we współpracy z Salestube, odpowiedzialnym za zakup i raportowanie działań na YouTube.
Debiut marki w telewizji został zaplanowany jako szerokozasięgowe działanie wspierające rozwój produktu. Listki piorące „Magic Leaves” to dynamicznie rozwijający się format detergentu do prania, zaprojektowany z myślą o wygodzie użytkowania i efektywności. Genialnie wpisuje się w rosnące oczekiwania konsumentów szukających produktów skutecznych, a jednocześnie łatwych w użyciu i przechowywaniu. Kampania wspiera rozwój kategorii oraz wzmacnia pozycję Dr. Beckmann jako marki oferującej praktyczne, nowoczesne rozwiązania w codziennym dbaniu o dom. Strategia mediowa została oparta na koncepcji „Simple Formula: Sustainable Growth”, łączącej tworzenie popytu z jego konwersją. W ramach działań MediaPlus wykorzystuje komplementarny media mix, który integruje zasięg telewizji z precyzją kanałów online video.
Szerokozasięgowa kampania TV zapewnia skuteczne budowanie świadomości marki. Strategię uzupełnia precyzyjnie targetowana obecność w serwisach VOD dobrana tak, aby maksymalizować dotarcie do grupy docelowej. Dopełnieniem ekosystemu wideo są wysokozasięgowe działania na YouTube, gwarantujące pełną widoczność przekazu. Działania TV prowadzone są m.in. w stacjach Polsat, kanałach tematycznych Polsatu, TVN MAX+, Premium TV oraz TVP Mix.
Za realizację kampanii odpowiadają spółki Group One działające w modelu House of Communication. MediaPlus koordynuje całość działań, odpowiada za komunikację z klientem, strategię mediową oraz działania VOD, a Salestube za zakup i raportowanie kampanii na YouTube. Kampania potrwa do 30 sierpnia 2026 roku.
