W sklepach Żabka wystartowała ogólnopolska akcja promocyjna marki Dolina Dobra pod hasłem „Grilluj jak Mili0nerka”. Za strategię komunikacji, kreację oraz planowanie mediów odpowiada MullenLowe Group (MullenLowe Warsaw i MullenLowe Media).
Promocja łączy sezon grillowy, humorystyczną konwencję komunikacji oraz mechanikę konkursową angażującą konsumentów w sklepach Żabka. Bohaterką działań jest influencerka Mili0nerka, czyli Irena Mąsior, znana z zabawnych materiałów publikowanych w mediach społecznościowych. Charakterystyczne „0” w haśle kampanii nawiązuje bezpośrednio do nazwy jej profilu.
W ramach akcji konsumenci mogą kupić produkty Doliny Dobra dostępne w Żabce, w tym zgodnie z regulaminem jedno opakowanie kiełbasy grillowej premium, a następnie odpowiedzieć na pytanie konkursowe na stronie www.grilldobry.pl. Co tydzień do wygrania jest milion Żappsów, które można wykorzystać w aplikacji Żappka przy kolejnych zakupach, wymieniając je m.in. na produkty, usługi lub rabaty.
Komunikacja akcji prowadzona jest w digitalu i social mediach, a materiały promocyjne można zobaczyć również w sklepach Żabka. Kreacja wykorzystuje wizerunek Mili0nerki oraz gospodarza Doliny Dobra, budując lekki, rozrywkowy charakter promocji.
Za opracowanie strategii komunikacji, koncepcji kreatywnej odpowiada MullenLowe Warsaw, a za planowanie mediów odpowiada MullenLowe Media. Grupa od wielu lat współpracuje z marką Dolina Dobra, odpowiadając m.in. za prowadzenie komunikacji w social mediach, działania specjalne, mechaniki konkursowe oraz oprawę graficzną wybranych aktywacji.
Stronę konkursową www.grilldobry.pl zaprojektowało MullenLowe Warsaw, planownie i zakup mediów MullenLowe Media, natomiast za wykonanie i prowadzenie konkursu odpowiada Grupa Promocyjna A2.
Akcja potrwa do 30 sierpnia.
