Dan Cake prezentuje nową odsłonę swojej platformy komunikacji „Jedz jak chcesz”. Odchodząc od konwencjonalnych schematów prezentowania produktów spożywczych, marka stawia na autentyczność i swobodę wyboru. Pierwszym działaniem realizowanym w ramach odświeżonej platformy jest wakacyjny konkurs konsumencki „Chwytaj lato z Twoją paczką”, promujący Bułeczki Mleczne. Akcja potrwa do 16 sierpnia.
Dan Cake to wiodący producent w branży piekarniczo-cukierniczej oraz lider w sektorze pakowanych wyrobów w Polsce. W swoim portfolio posiada obecnie m.in. bułeczki mleczne, chleby tostowe, bułki do burgerów i hot-dogów, gofry, ciasta i pieczywo do odpieku.
Odświeżona platforma „Jedz jak chcesz” to odpowiedź marki na rosnącą potrzebę autentyczności w komunikacji. W świecie zdominowanym przez perfekcyjnie wystylizowane zdjęcia jedzenia, marka wraca do jego podstawowej roli – dawania, energii, chwili wytchnienia i oczywiście przyjemności. Nowa identyfikacja wizualna i język komunikacji pokazują jedzenie takim, jakie jest ono naprawdę: spontanicznym, niewymuszonym i dopasowanym do indywidualnego stylu życia konsumenta. „Jedz jak chcesz” podkreśla, że nie istnieje jeden właściwy sposób spożywania posiłków. Liczą się wygoda, jakość oraz swoboda wyboru, bez presji oceniania i dopasowywania się do oczekiwań otoczenia.
Jednym z pierwszych projektów realizowanych w ramach nowej platformy jest wakacyjny konkurs „Chwytaj lato z Twoją paczką”, promujący Bułeczki Mleczne Dan Cake. Towarzysząca mu letnia kampania zachęca do celebrowania letnich chwil w gronie znajomych i rodziny, wpisując się w ideę marki, która stawia na autentyczne przeżycia i radość płynącą z bycia razem.
Aby wziąć udział w zabawie, wystarczy kupić Bułeczki Mleczne Dan Cake oznaczone specjalną etykietą konkursową oraz odpowiedzieć na pytanie konkursowe na stronie jakchcesz.pl. Na uczestników czekają nagrody idealnie wpisujące się w letni klimat: m.in. vouchery o wartości 5000 zł na wakacyjne wyjazdy – do wykorzystania w serwisie Slowhop, bilety wstępu na 3-dniowy festiwal Great September 2026, aparaty Polaroid, głośniki JBL GO Essential 2 oraz plecaki z wakacyjnymi akcesoriami.
– W centrum naszej odświeżonej komunikacji stawiamy konsumenta, który ceni sobie swobodę wyboru i produkty dopasowane do jego stylu życia. Chcieliśmy odejść od wyidealizowanych obrazów na rzecz autentycznych emocji i prawdziwych letnich chwil, z którymi łatwo się utożsamić. Konkurs „Chwytaj lato z Twoją paczką” jest naturalnym przedłużeniem tej idei – w lekkiej, angażującej formule zachęca do wspólnego przeżywania wakacyjnych momentów oraz pomaga budować relacje z marką. Wierzymy, że właśnie taka komunikacja pozwala tworzyć trwałą lojalność i wyróżniać się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku – mówi Wiktor Kowalski, head of marketing w Dan Cake Polonia.
Kampanii konkursowej towarzyszy szerokie wsparcie mediowe, obejmujące działania w serwisach Meta i TikTok, na platformach VOD i YouTube, w aplikacjach zakupowych oraz współpracę z influencerami.
Dzięki wielokanałowej obecności marka chce dotrzeć do konsumentów w momentach planowania zakupów i dostarczając codziennych inspiracji. Komunikacja skupiona jest wokół zarówno Bułeczek Mlecznych, jak i innych grup produktowych, których popularność rośnie w okresie wakacyjnym – czyli m.in. bułek do burgerów i hot-dogów, gofrów oraz chlebów tostowych.
Za strategię kreatywną i realizację działań komunikacyjnych, w tym koncept sesji zdjęciowej, obsługę kanałów social media oraz współpracę z influencerami i content creatorami, odpowiada agencja Tears of Joy. Organizację konkursu konsumenckiego, a także planowanie i zakup mediów powierzono agencji Bluerank. Sesja zdjęciowa została zrealizowana przez dom produkcyjny TRUSKAVKA, a za działania PR odpowiada Ancy.
Szczegóły konkursu oraz regulamin dostępne są na stronie www.jakchcesz.pl.
