Kampania opiera się na przekonaniu, że to właśnie ulice uczą nas najważniejszych lekcji życia, często skuteczniej niż tradycyjna edukacja. „University of the Streets” oddaje sposób myślenia oparty na nieustannym rozwoju i inspiruje nowe pokolenie do wytyczania własnej drogi do sukcesu.
Film, osadzony w duchu „Beyond Rebel, Raval”, w nowoczesny sposób interpretuje przemówienie absolwenckie, przedstawiając CUPRĘ Raval jako część opowieści o kształtowaniu tożsamości i odważnym przełamywaniu schematów.
Kampania opiera się na przekonaniu, że to właśnie ulica uczy nas najważniejszych rzeczy w życiu – często lepiej niż tradycyjna edukacja. „University of the Streets” oddaje ten sposób myślenia, stawiający na ciągły rozwój i zachęcający nowe pokolenie do podążania własną drogą do sukcesu.
CUPRA prezentuje kampanię „University of the Streets” z udziałem m.in. Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Mahmooda, Theodory, Lancey Foux oraz piłkarzy FC Barcelony: Vicky López, Pedri, Fermín López, Pau Cubarsí, Alejandro Balde i Ferran Torres. To oni są głównymi bohaterami filmu, w którym ulica przejmuje narrację, a CUPRA Raval wyrasta na symbol nowego ruchu kulturowego. Kampania naturalnie rozwija historię zapoczątkowaną podczas światowej premiery modelu CUPRA Raval w projekcie „The Soundtrack of Raval” – muzycznym filmie z udziałem wielu tych samych międzynarodowych artystów.
Osadzona w barcelońskiej dzielnicy El Raval – jednym z najbardziej różnorodnych i tętniących życiem kulturowych miejsc w Europie – kampania CUPRY przekształca tę przestrzeń w punkt wyjścia dla globalnej opowieści. „University of the Streets” łączy twórców ze świata muzyki, sportu i kultury miejskiej, oddając głos pokoleniu, które dziś aktywnie kształtuje współczesną kulturę. W centrum tej historii znajduje się zarówno ich talent, jak i model CUPRA Raval.
Kampania podkreśla wartości stojące za ideą „University of the Streets”, które uosabiają Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Mahmood, Theodora i Lancey Foux oraz piłkarze FC Barcelony: Vicky López, Pedri, Fermín López, Alejandro Balde, Pau Cubarsí i Ferran Torres.
Zamiast skupiać się na jednym bohaterze, kampania opiera się na wspólnej narracji – spójnej z otwartym i wspólnotowym charakterem kultury ulicznej. Każda z zaproszonych osób reprezentuje nowy sposób definiowania sukcesu: taki, który nie wynika z narzuconych zasad czy instytucji, lecz z autentyczności, determinacji i odwagi do podążania własną drogą. Wspólnie nadają głos pokoleniu, które nie czeka na pozwolenie. W tym ujęciu ulice przestają być jedynie tłem – stają się przestrzenią, w której rodzi się talent, rozwija i nieustannie nabiera nowych znaczeń.
– University of the Streets to coś więcej niż kampania – to manifest. Najważniejszych lekcji życia nie uczymy się w klasie, lecz poprzez doświadczenie, eksperymentowanie, kulturę i to, co dzieje się na ulicy. To naturalna kontynuacja ruchu zapoczątkowanego podczas światowej premiery „Follow the CUPRA Raval”, z udziałem wielu artystów zaangażowanych w tę kampanię. Teraz CUPRA Raval przenosi tę energię na ulice – mówi Patrick Sievers, global head of marketing, CUPRA.
Manifest, a nie przemówienie absolwentów
U podstaw „University of the Streets” leży prosta, uniwersalna prawda: najważniejszych lekcji życia często uczymy się poza szkolną ławą.
Film przygotowany w ramach kampanii na nowo interpretuje klasyczne przemówienie absolwentów – stopniowo wychodząc z akademickiej przestrzeni na ulice. To, co zaczyna się jako uporządkowana narracja, z czasem się rozluźnia, ustępując miejsca bardziej otwartemu, wspólnemu głosowi, kształtującemu się poza utartymi schematami. W efekcie zmienia się perspektywa: od sformalizowanej nauki do doświadczenia, od zasad do intuicji, od oczekiwań do własnych, indywidualnych wyborów.
Wzmocniony nową interpretacją utworu „Gangsta’s Paradise”, film zamienia kod pocztowy 08001 w Barcelonie w symbol wykraczający poza konkretne miejsce – wyrażający sposób myślenia, który przekracza granice geograficzne. To, co zaczyna się w Raval, nie zostaje tylko tam — rozchodzi się dalej, rozwija i łączy ludzi na całym świecie.
– Ta kampania nie miała opowiadać jednej historii, lecz stworzyć wspólny głos. Sięgając po formę przemówienia absolwenckiego, mogliśmy odejść od uporządkowanej narracji i oddać przestrzeń ulicom oraz ludziom, którzy je tworzą. W ten sposób rozwijamy ideę Beyond Rebel, Raval, budując opowieść, która w pełni oddaje energię, charakter i sposób myślenia stojące za CUPRĄ Raval – mówi Paz de Dalmases, CUPRA campaigns & content lead.
Beyond Rebel, Raval: budowanie kulturowego znaczenia
Kampania „University of the Streets” rozwija historię zapoczątkowaną podczas światowej premiery modelu CUPRA Raval oraz jej kontynuacji – „The Soundtrack of Raval”, czyli muzycznego filmu z udziałem wielu tych samych międzynarodowych artystów. Dzięki temu premiera nowego modelu nabiera szerszego, kulturowego wymiaru i staje się czymś więcej niż tylko prezentacją produktu. CUPRA Raval nie jest tu jedynie elementem kampanii – w pełni oddaje jej założenia. To nie tylko kolejny samochód miejski, ale odważna interpretacja elektrycznej mobilności w mieście, łącząca charakterystyczny design, dynamiczne osiągi i wyraźne skupienie na kierowcy.
Kampania została przygotowana we współpracy z &Rosàs, wyprodukowana przez CANADA, a za koordynację talentów, ścieżki dźwiękowej i praw odpowiadała agencja Vampire.
