Kilka miesięcy po debiucie na polskim rynku marka Changan konsekwentnie buduje swoją rozpoznawalność, stawiając przede wszystkim na bezpośrednie doświadczenia klientów. Jednym z najnowszych elementów tej strategii jest konkurs prowadzony na profilach marki, w którym do wygrania jest samochód Changan.
Wejście nowej marki motoryzacyjnej na konkurencyjny rynek wymaga znacznie więcej niż tradycyjnej kampanii reklamowej. Dlatego Changan od początku obecności w Polsce postawił na działania, które pozwalają potencjalnym klientom poznać samochody w praktyce – od jazd testowych i wydarzeń dla mediów, po między innymi aktywną komunikację w kanałach digital i mediach społecznościowych.
Strategia marki opiera się jednak nie tylko na budowaniu doświadczeń, ale także na emocjach. Od maja br. Changan jest oficjalnym partnerem reprezentacji Portugalii w piłce nożnej mężczyzn, a piłkarskie emocje związane z trwającymi mistrzostwami świata stały się naturalnym elementem prowadzonych działań marketingowych. Marka konsekwentnie wykorzystuje marketing sportowy, łącząc pasję do motoryzacji z emocjami, które towarzyszą kibicom na całym świecie.
– Budowanie zaufania do nowej marki to proces. Wiemy, że w przypadku samochodów nic nie zastąpi osobistego doświadczenia, dlatego zachęcamy kierowców do jazd testowych i poznawania naszych modeli w naturalnych warunkach. Równolegle rozwijamy komunikację poprzez marketing wielokanałowy, gdzie chcemy angażować społeczność i pokazywać markę w bardziej przystępny sposób – mówi Magdalena Chodkiewicz, brand marketing manager w Changan Polska.
Konkurs, który zaczyna się od jazdy próbnej
Jednym z elementów letniej aktywacji jest konkurs prowadzony na profilach Changan Polska na Facebooku i Instagramie. Aby wziąć w nim udział, należy umówić jazdę próbną jednym z modeli marki za pośrednictwem strony internetowej, odwiedzić wybranego dealera, a następnie opublikować w mediach społecznościowych zdjęcie lub krótki film z samochodem, wykonując charakterystyczną piłkarską celebrację oraz odpowiadając na pytanie konkursowe: „Dlaczego właśnie Ty będziesz się tak cieszyć, jeśli wygrasz samochód Changan na wakacje?”.
Autorzy najciekawszych zgłoszeń otrzymają możliwość korzystania z samochodu marki Changan przez 14 dni wraz z kartą paliwową o wartości 1000 zł. Dodatkowo przez cały czas trwania akcji co tydzień przyznawane są nagrody rzeczowe – piłki Adidas FIFA World Cup 26 League.
Marketing oparty na doświadczeniu
Konkurs wpisuje się w strategię experiential marketingu, która odgrywa coraz większą rolę w branży motoryzacyjnej. Zamiast ograniczać się do komunikacji produktowej, marka zachęca odbiorców do bezpośredniego kontaktu z samochodem i dzielenia się własnymi doświadczeniami w mediach społecznościowych.
To kolejny etap działań realizowanych przez Changan w Polsce. W ostatnich miesiącach marka zorganizowała premierę swojej gamy modelowej, rozpoczęła współpracę z siecią autoryzowanych dealerów oraz otworzyła pierwsze salony w Polsce. Równolegle prowadzone są kampanie digitalowe, działania PR i media relations, których celem jest zwiększenie świadomości marki oraz przybliżenie polskim klientom technologii wykorzystywanych w modelach Changan.
Rozpoznawalność budowana etapami
Changan jest jednym z największych producentów samochodów w Chinach i od lat rozwija działalność na rynkach międzynarodowych. W Polsce marka rozpoczęła sprzedaż w maju 2026 roku, oferując modele z napędem benzynowym, elektrycznym oraz hybrydowym plug-in. Budowanie rozpoznawalności na nowym rynku opiera się nie tylko na komunikacji produktowej, ale także na stopniowym zwiększaniu liczby punktów sprzedaży, rozwoju sieci serwisowej oraz działaniach pozwalających klientom samodzielnie poznać samochody.
Szczegóły konkursu oraz formularz zapisów na jazdy próbne dostępne są na stronie www.changaneurope.com/pl/siuuu-drive oraz w mediach społecznościowych Changan Polska.
