Saatchi & Saatchi po raz pierwszy wykorzystała gaming do rekrutacji dostawców dla Carrefoura. W tym celu zaprojektowany został specjalny mod o nazwie „Solek”, którego centralną częścią jest sklep Carrefour.
Do sklepu w Farming Simulator 25 gracze-rolnicy przywożą swoje plony, by je sprzedać. Ten mechanizm jest dokładnym odzwierciedleniem realnego programu Carrefoura rekrutującego rolników. Teraz gra stała się symulacją rzeczywistości i jednocześnie zachętą dla rolników do podjęcia partnerstwa z Carrefourem. Projekt moda przygotowano we współpracy z twórcą popularnego „Szpakowa” – wcześniej istniejącej polskiej mapy.
W grze wirtualny market działa dokładnie tak, jak jego realny odpowiednik. Gracze mogą zaparkować ciągnik na przestronnym parkingu, przejść się między regałami strefy Targu Świeżości, a także sprawdzić asortyment produktów BIO. Cyfrowy sklep aktywnie skupuje każdą, nawet najmniejszą ilość zbiorów, oferując przy tym stawki atrakcyjniejsze niż pozostałe punkty na mapie. Z głośników oraz bannerów wewnątrz rozgrywki płynie jasny komunikat, który zachęca do podjęcia realnej współpracy handlowej. Cała wirtualna miejscowość została zaprojektowana tak, aby sklep był widoczny z każdego punktu, a dojazd do niego ułatwiają znaki informacyjne rozstawione w centrum.
Działania są odpowiedzią na realny problem polskiego rolnictwa, które kurczy się w tempie 50 gospodarstw dziennie, a w ciągu minionej dekady ich łączna liczba spadła o blisko 13%. Carrefour szuka lokalnych producentów żywności, wśród młodych, dokładnie tam, gdzie spędzają wolny czas – w najpopularniejszym na świecie symulatorze wiejskiego życia.
Tradycyjne, regionalne smaki oraz zrównoważone metody produkcji ustępują miejsca masowej skali i postępującej koncentracji rynku. Projekt Saatchi & Saatchi działa na rzecz odwrócenia tego trendu i przenosi biznesowe partnerstwo do świata wirtualnego.
– Gaming to fascynujący obszar, który – bazując na oryginalnych mechanikach w ulubionych grach wideo – można wykorzystać w celu bardzo precyzyjnego dotarcia do konkretnej grupy Niewiele touchpoint-ów potrafi tak dobrze współgrać z pasją odbiorców, która może idealnie przysłużyć się markom i pozwolić im zostać autentycznymi – mówi Anna Nowak, creative technology director Saatchi & Saatchi.
– Polacy stanowią niemal 10% globalnej społeczności graczy tej kultowej serii, co czyni nas jedną z najliczniejszych nacji wśród jej fanów na świecie. Badania pokazują również, że co jej czwarty użytkownik jest pośrednio lub bezpośrednio powiązany z rolnictwem. Projekt wykorzystuje ten fenomen, komunikując w grze realne możliwości współpracy dla rolników – dodał Michał Sęk, chief creative officer Saatchi & Saatchi.
Promocja moda została wsparta działaniami influencerów z obszaru gamingu. Za współpracę z twórcami odpowiada New Game+.
Pełna modyfikacja do gry zawierająca sklep Carrefour już cieszy się popularnością wśród graczy – od dnia premiery pobrano ją aż 175 tysięcy razy. Samą paczkę ze sklepem do umieszczenia na swojej mapie natomiast pobrano prawie 300 tysięcy razy.
Projekt moda: RajotGPLAY
