Agencja Cape Morris przygotowała koncept kreatywny oraz kreację kampanii wprowadzającej na rynek nowy produkt – Zott Primo Skyr Naturalny. Kampania pod hasłem „Góra Dobra” wystartowała w styczniu i potrwa do końca kwietnia. Jej głównym celem jest premiera nowości oraz jej wsparcie w kanałach digitalowych.
Zott Primo to marka produktów łączących naturalność, wysoką jakość i dobrze zbalansowany smak. W Polsce jest liderem rynku markowych jogurtów naturalnych. Zott Primo rozszerza portfolio w odpowiedzi na zmieniające się preferencje konsumentów oraz rosnącą popularność kategorii skyrów.
Działania kierowane są do szerokiej grupy odbiorców – konsumentów prowadzących aktywny tryb życia oraz tych dbających o zdrową dietę.
Zott Primo Skyr łączy w jednym kubeczku kluczowe korzyści: wysoką zawartość białka (18 g w kubeczku), 0% tłuszczu oraz obecność żywych kultur bakterii L. casei 431.
– Wprowadzając Zott Primo Skyr, chcieliśmy stworzyć produkt, który odpowiada na realne potrzeby konsumentów i wyróżnia się w kategorii zarówno smakiem, jak i składem. Skyr Zott Primo to pierwszy na polskim rynku skyr naturalny wzbogacony szczepem bakterii L. casei 431. Kampania „Góra Dobra” w prosty sposób komunikuje te korzyści i wspiera premierę nowości w kluczowych kanałach – mówi Ewelina Rokicka, product manager, Zott Polska.
Idea komunikacyjna kampanii koncentruje się na pokazaniu „góry korzyści”, jakie oferuje Zott Primo Skyr – od wartości odżywczych i wyróżniającego się składu, przez kremową konsystencję, po smak, który zachęca do spróbowania i sięgnięcia po kolejny kubeczek. Elementy te przedstawiono w dynamicznych formatach wideo, łączących zdjęcia realizowane na lokacji z demo produktowym.
Zakres prac realizowanych przez Cape Morris obejmował opracowanie idei kreatywnej, hasła i key visuala, produkcję 15-sekundowych spotów wideo oraz przygotowanie assetów mediowych do kampanii digitalowej.
