Dolce Vita oficjalnie w Polsce! Grupa Żywiec powierzyła agencji Artegence obsługę budżetu Birra Moretti – jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek piwnych we Włoszech, która teraz oficjalnie debiutuje na polskim rynku.
Współpraca Grupy Żywiec z Artegence przy działaniach reklamowych dla marki Birra Moretti rozpoczyna się w lutym. Agencja jest odpowiedzialna m.in. za strategię komunikacji i koncept kreatywny launchu Birra Moretti na polskim rynku, prowadzenie profilu marki w kanałach social mediowych (w tym m.in. Instagramie), opracowanie strategii działań influencer marketingowych, realizację akcji guerrilla marketingowych czy produkcję kontentu wideo.
Realizacja działań przez agencję obejmuje m.in. opracowanie rocznego planu działań marketingowych, tworzenie pozycjonowania marki na polskim rynku, przygotowanie pełnej identyfikacji wizualnej i adaptację opakowań, wdrożenie kampanii ATL/BTL/digital czy planowanie i implementację aktywacji sprzedażowych oraz konsumenckich. Celem współpracy jest oficjalne wprowadzenie marki na polski rynek i budowanie jej pozycji poprzez emocjonalną narrację „włoskiego smaku życia”, dolce vita, codziennych rytuałów, wspólnych posiłków, rozmów i radości z bycia razem.
Pierwsze działania wprowadzające markę na polski rynek wystartowały już w lutym obejmując m.in. social media oraz influencer marketing. Przeprowadzona została także pierwsza przygotowana przez Artegence akcja z obszaru “guerilla marketingu” – 14 lutego marka zaskoczyła przechodniów ulicy Długiej w Gdańsku, gdzie na jednym z balkonów śpiewak operowy wykonywał serenady, które przeniosły spacerowiczów do świata włoskich placów, romantycznych spacerów i spontanicznych spotkań.
– Oficjalny debiut Birra Moretti na polskim rynku nie oznacza, że jest to po prostu kolejne piwo, mówimy tu raczej o symbolu pewnego stylu życia. We Włoszech stół to coś więcej niż miejsce posiłku. To przestrzeń spotkań, rozmów i dzielenia się chwilą – zarówno w gronie rodziny, jak i przyjaciół. Wraz z Birra Moretti ten klimat trafia teraz do Polski, zachęcając do niespiesznych spotkań i celebrowania prostych przyjemności – niezależnie od okazji. Do obsługi kampanii launchowej oraz dalszych działań reklamowych wybraliśmy agencję Artegence, która przez kilka ostatnich lat doskonale sprawdziła się w obsłudze innych naszych marek, takich jak m.in. Żywiec czy Desperados. Jesteśmy pewni, że wspólnie sprawimy, że idea dolce vita zyska w Polsce jeszcze więcej fanów – komentuje Michał Kacner, senior brand manager Birra Moretti.
