Aktywacja ta jest polską adaptacją globalnego konceptu, promuje „włoskie przepisy na życie” poprzez postać włoskiej Nonny. Za adaptację, strategię kontentową i realizację kampanii w Polsce odpowiada agencja Artegence.
Birra Moretti to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek piwnych we Włoszech i jedna z najsilniejszych marek w globalnym portfolio Heinekena. W Polsce współpraca Grupy Żywiec (która należy do Heinekena) z agencją Artegence przy działaniach dla marki Birra Moretti wystartowała na początku roku. Pierwsze działania wprowadzające markę Birra Moretti na polski rynek obejmowały m.in. social media, influencer marketing i akcje z obszaru “guerilla marketing”.
Najnowszy projekt, „Nonna Knows”, to cykl materiałów wideo, który ma za zadanie budować świadomość oraz wzmacniać strategiczny filar marki na polskim rynku: komunikowanie stylu życia opartego na prostocie, relacjach i wspólnym biesiadowaniu.
Kampania została zaprojektowana jako serialowy cykl kontentowy, co ma na celu budowanie trwałego przywiązania do marki, a nie tylko generowanie krótkotrwałych zasięgów reklamowych. Główną bohaterką jest Nonna, która w krótkich, 20-sekundowych rolkach dzieli się mądrościami dotyczącymi czterech obszarów: jedzenia, przyjaźni, szczęścia oraz sukcesu.
– Stawiamy na budowanie więzi emocjonalnej z odbiorcami poprzez serialową serię kontentową z postacią Nonny, której mądrości życiowe są bliskie każdemu. Nonna to symbol autentyczności i ciepła, wartości bliskich zarówno włoskim, jak i polskim konsumentom. Kampania idealnie wpisuje się w długofalową strategię marki Birra Moretti opartą na haśle „Poczuj Włoski Smak Życia”. Nonna jako symbol ciepła, mądrości i autentyczności – wartości zarówno włoskich, jak i głęboko polskich – sprawia, że komunikacja marki jest bliska i wiarygodna dla polskiego odbiorcy. Jednocześnie podjęliśmy decyzję o zachowaniu oryginalnego tytułu “Nonna Knows”, bo ten tytuł nadaje kampanii kosmopolityczny charakter, zgodny z DNA marki – komentuje Michał Kacner, senior brand manager Birra Moretti.
Działania prowadzone są w kanałach Facebook i Instagram marki Birra Moretti Polska. Każdemu materiałowi wideo (reels) towarzyszy post statyczny z cytatem Nonny, co tworzy spójną i rozpoznawalną strukturę publikacji. Warstwa copywriterska opiera się na stałej formule: „Włoski przepis na życie od Nonny”, kończącej się puentą (np. „Jedzenie smakuje najlepiej, gdy jest formą miłości”).
Kampania operuje na 2 formatach: 20-sekundowych rolkach publikowanych na feedach Facebooka i Instagrama oraz formacie statycznym.
Kampania stawia również na aktywizację I angażowanie społeczności. Cykl zakończy się pytaniem do fanów o złote rady ich własnych babć, co ma potencjał przekształcenia odpowiedzi w kolejny content generowany przez użytkowników (UGC).
Projekt „Nonna Knows” jest pierwszym etapem szerszego cyklu treści pod hasłem „Włoskie przepisy na życie”, który będzie kontynuowany w kolejnych formatach.
Agencja Artegence odpowiada m.in. za opracowanie strategii kontentowej oraz adaptację globalnych assetów wideo dostarczonych przez klienta.
Działania te wpisują się w szerszy plan pozycjonowania Birra Moretti jako marki premium, odpowiadającej na rosnące potrzeby polskich konsumentów szukających autentycznych, włoskich doświadczeń kulinarnych.
