Z okazji Dnia Ojca Biedronka po raz kolejny udowadnia, że jest marką-obserwatorem realnego życia swoich klientów. Od ojców wymaga się ogromnego zaangażowania emocjonalnego, a jednocześnie rzadko daje się im przestrzeń na pokazanie własnych słabości. W najnowszym spocie Biedronka pokazuje rzeczywistość ojców, którzy robią wszystko, by być zaangażowanym opiekunem. Projekt jest bezpośrednią kontynuacją oraz domknięciem klamry kompozycyjnej dla dwóch wizerunkowych kampanii marki.
- Biedronka wykorzystuje swoją skalę, by normalizować rozmowy o męskiej wrażliwości.
- Autorem scenariusza i jednocześnie studiem produkcyjnym które zrealizowało spot jest agencja Mova Film.
- Spoty na Święta Bożego Narodzenia i Dzień Mamy wygenerowały ponad 22 mln wyświetleń.
W nowej kampanii reklamowej Biedronka przenosi widzów do jednego ze sklepów sieci. Widzimy ojców dzieci w różnym wieku, których podglądamy w sytuacjach, kiedy wypełniają swoją rolę, starając się być dobrym rodzicem. Narrator zadaje pytanie: „Co to znaczy być tatą” i dopowiada, że nie ma na to gotowej instrukcji.
Mężczyźni coraz odważniej redefiniują swoją rolę, w stronę bycia zaangażowanym opiekunem. W głównym wątku spotu Biedronki obserwujemy relację ojca i jego nastoletniego syna. To moment, w którym dawna, naturalna bliskość zaczyna się komplikować. Tacierzyństwo pokazane jest jako sytuacja, w której ojciec mierzy się z różnymi wyzwaniami – syn nie jest już małym chłopcem, ale dorastającym mężczyzną, z własnym światem, dystansem i potrzebą niezależności.
Puentą materiału jest hasło: „Wciąż uczymy się jak być blisko, kochamy tak jak umiemy. Może to właśnie znaczy być tatą”.
Jak mówi Marek Badowski, dyrektor ds. komunikacji wartości marki w Biedronce, w materiale pokazano, że ojciec nadal chce być blisko, ale nie zawsze wie, jak to okazać. – Syn, choć pozornie wycofany, wciąż potrzebuje zrozumienia, akceptacji i miłości. Spot pokazuje kruchą przestrzeń pomiędzy nimi – pełną niedopowiedzeń, niepewnych gestów i prób przełamania dystansu – zaznacza.
Kontynuacja serii spotów
– Spot na Dzień Ojca wpisuje się w zapoczątkowany w grudniu zeszłego roku format długich, emocjonalnych filmowych opowieści marki Biedronka, które poruszają ważne dla wszystkich okazje – jak święta Bożego Narodzenia czy Dzień Mamy – dodaje Marek Badowski.
Projekt jest bezpośrednią kontynuacją oraz domknięciem klamry kompozycyjnej dla dwóch wizerunkowych kampanii marki, czyli tegorocznego spotu na Dzień Matki oraz zeszłorocznego na Święta Bożego Narodzenia, które łącznie zdobyły ponad 22 mln wyświetleń na YouTube.
Grudniowy spot to materiał, w którym Biedronka odrzuciła idealny, wyretuszowany obraz świąt na rzecz realizmu – zmęczenia, potknięć i autentycznych ludzkich relacji. W majowym spocie sieć postawiła poprzeczkę niezwykle wysoko pod kątem ładunku emocjonalnego i bliskości. Pokazała relację z matką jako fundament bezpieczeństwa i codzienności. Wówczas w kampanii stworzyliśmy opowieść inspirowaną codziennością mam – tych zmęczonych, wzruszonych, silnych, nieidealnych. By pokazać, że czasem właśnie w najprostszych chwilach widać najwięcej miłości.
Nowy spot na Dzień Ojca stanowi naturalne, narracyjne dopełnienie tamtej opowieści. Autorem scenariusza i producentem spotu jest agencja Mova Film. Materiał będzie emitowany w telewizji (w dwóch długościach – 30’ i 60’) oraz w digitalu od 17 do 23 czerwca 2026 roku.
