„Nawóz, który… przerasta oczekiwania” – to najnowsza platforma komunikacyjna marki Azofoska, producenta nawozów ogrodniczych. Za kompleksowe przygotowanie strategii, kreację oraz egzekucję działań odpowiada agencja Ancy.
Azofoska to jedna z najpopularniejszych i najbardziej cenionych marek nawozów w Polsce, której właścicielem jest polski producent GRUPA INCO S.A. GRUPA INCO S.A. jest obecna na polskim rynku od 1947 roku – to lider sektora chemii gospodarczej i nawozów, posiadający w swoim portfelu takie marki jak Ludwik, Florovit czy Azofoska.
Współpraca agencji z GRUPĄ INCO S.A. rozpoczęła się w 2024 roku realizacją kampanii dla marki Florovit. W tym roku obsługa została poszerzona o markę Azofoska.
– Azofoska to wręcz kultowa marka! Naszym priorytetem było stworzenie komunikacji, która z jednej strony odświeży wizerunek Azofoski jako eksperckiego i niezawodnego rozwiązania, a z drugiej – zbuduje świadomość w oczach hobbystów ogrodnictwa. Postawiliśmy na uniwersalność oraz bliskość z konsumentem, pokazując, że profesjonalna pielęgnacja roślin jest dostępna dla każdego. Takie podejście pozwoliło połączyć cele wizerunkowe z biznesowymi, wspierając rozpoznawalność marki i jej pozycję w kategorii – komentuje Joanna Jastrzębska, business unit manager w Ancy.
Ancy odpowiada za wielopłaszczyznowe działania, począwszy od opracowania strategii repozycjonowania marki, platformy komunikacji, aż po przygotowanie materiałów kreatywnych. Optymalizacja kampanii oraz planowanie i zakup mediów również znalazły się po stronie Ancy.
Celem działań jest nie tylko budowanie świadomości, ale również realne wsparcie sprzedaży w kanałach offline – centrach ogrodniczych, sklepach budowlanych (DIY) oraz sieciach handlowych.
– Wybór Ancy był naturalną konsekwencją naszego wcześniejszego, udanego projektu dla marki Florovit. Tym razem postawiliśmy przed zespołem ambitne zadanie: połączenie budowy nowoczesnego wizerunku z silnym wsparciem sprzedaży w punktach stacjonarnych. Marketing jest dźwignią biznesu a Ancy doskonale to rozumie – podsumowuje Anna Lewandowska, brand manager ds. nawozów w GRUPA INCO S.A.
Kampania bazuje na szerokiej obecności w środowisku digitalowym. Działania obejmują reklamy w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok oraz YouTube), kampanie programmatic i display w serwisach tematycznych oraz dotarcie do użytkowników poprzez powiadomienia push mobile.
Realizacja dla marki Azofoska to kolejny krok w rozbudowie kompetencji Ancy o projekty z obszaru sektora ogrodniczego.
