Aleph Polska, na zlecenie firmy bukmacherskiej BETFAN realizuje kampanię na Spotify. Działania reklamowe są prowadzone pod hasłem: „Make Mundial Great Again”. Wobec braku reprezentacji Polski na Mundialu, skupiają się one na personalizacji przekazu i dają kibicom 48 alternatywnych powodów do kibicowania. W tym celu ambasador marki, Mariusz Pudzianowski, wcielił się w postać zawodnika każdego z krajów uczestniczących w turnieju, w spocie wygenerowanym przy użyciu sztucznej inteligencji. Startująca właśnie kampania potrwa do końca czerwca, poza Spotify obejmuje również telewizję, internet, media społecznościowe oraz influencer marketing, stawiając na precyzyjne dotarcie do fanów sportu.
Kampania łączy cele wizerunkowe z biznesowymi i toczy się w okresie najbardziej intensywnego czasu w kalendarzu operacyjnym i komunikacyjnym każdej firmy bukmacherskiej. Wizerunkowo BETFAN konsekwentnie wzmacnia pozycjonowanie marki bliskiej fanom sportu, operującej humorem oraz dystansem w duchu rebel-jester (buntownik połączony z dowcipnisiem), który wpisany jest w DNA firmy. Kampania skierowana jest wyłącznie do pełnoletnich kibiców piłki nożnej (ze szczególnym uwzględnieniem mężczyzn w wieku 18–44 lata) – zarówno regularnie obstawiających zakłady, jak i przeżywających turniej okazjonalnie jako wydarzenie kulturalno-rozrywkowe.
Obecność na platformie Spotify pozwala marce towarzyszyć kibicom w ich codziennych, przedmeczowych rytuałach, na siłowni czy w drodze na stadion – czyli wszędzie tam, gdzie tradycyjny format wideo nie ma bezpośredniego dostępu.
– W kampanii audio dla BETFAN wykorzystaliśmy rotację kilku kreacji o zróżnicowanym charakterze, dopasowanych do szerokiej grupy odbiorców czyli mężczyzn w wieku 18–44 lata. Spoty różnią się stylistyką i sposobem prowadzenia narracji – od komunikacji osadzonej w emocjach sportowych i atmosferze kibicowania, po kreacje wykorzystujące elementy muzyczne oraz wybrane materiały z udziałem ambasadora marki – wyjaśnia Weronika Roszkowska, client partner Spotify w Aleph Polska.
Takie podejście ma pozwolić utrzymać uwagę słuchaczy i ograniczyć efekt zmęczenia reklamą przy jednoczesnym budowaniu rozpoznawalności marki w środowisku audio.
– Spotify to dziś naturalne środowisko kibica – towarzyszy mu w słuchawkach w drodze na mecz, na siłowni czy podczas przedmeczowych rytuałów, czyli dokładnie w tych momentach, w których żyje się piłką. Audio pozwala nam dotrzeć do odbiorcy w sytuacjach, w których klasyczne wideo nie ma dostępu, a jednocześnie świetnie współgra z charakterem kampanii – każdy z organizatorów mundialu ma swój niepowtarzalny klimat i charakter. W połączeniu z równie niepodrabialną osobowością Mariusza Pudzianowskiego daje nam to kampanię, którą odbiorcy na pewno zauważą – dodaje Weronika Roszkowska.
Poza działaniami na Spotify, cała mundialowa komunikacja marketingowa BETFAN obejmuje telewizję, internet, social media oraz influencer marketing – marka chce być obecna wszędzie tam, gdzie obecny jest kibic piłki nożnej.
Kluczowym wyróżnikiem projektu jest sposób jego realizacji oraz skala kreatywna. Cały spot reklamowy powstał bez udziału agencji reklamowych i wielomiesięcznego procesu produkcyjnego. Za koncepcję oraz egzekucję odpowiada bezpośrednio dział marketingu BETFAN oraz kilkuosobowy, polski zespół kreatywny. Zastosowanie sztucznej inteligencji pozwoliło na przygotowanie 48 unikalnych wcieleń jednego ambasadora, co zapewnia pełną elastyczność i możliwość rotowania kreacjami oraz odnoszenia się do poszczególnych wydarzeń mundialu w czasie rzeczywistym. Samo hasło „Make Mundial Great Again” stanowi świadome mrugnięcie okiem w stronę amerykańskiego gospodarza turnieju i deklarację, że nowa, większa formuła mistrzostw wymaga maksymalnie efektownej oprawy.
– Mundial bez reprezentacji Polski to dla bukmachera nietypowe wyzwanie, które postanowiliśmy zamienić w atut. W kampanii „Make Mundial Great Again” Mariusz Pudzianowski wciela się w zawodnika każdego z 48 uczestników turnieju, dzięki czemu każdy kibic może wybrać swojego faworyta i przeżywać mundialowe emocje razem z BETFAN. Spotify jest dla nas naturalnym elementem tej układanki – pozwala nam być przy kibicu w momentach, w których audio towarzyszy mu na co dzień i precyzyjnie docierać do fanów futbolu w rytmie wydarzeń turnieju. To kampania w stu procentach polska – wymyślona i zrealizowana przez nasz wewnętrzny, kilkuosobowy zespół przy użyciu narzędzi AI, z humorem i dystansem, które są wpisane w DNA komunikacji BETFAN – mówi Krystian Trapszo, marketing director w BETFAN.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada BETFAN. Jest to druga kampania bukmachera w tym roku nawiązująca bezpośrednio do mistrzostw świata. Całość działań prowadzona jest w zgodzie z zasadami odpowiedzialnej gry i kierowana wyłącznie do osób pełnoletnich.
