Z kanap, foteli… „RUSZ 4 LITERY”. 4MOVE rusza z kampanią, której punktem wyjścia jest poziom aktywności Polaków oraz wyniki raportu badającego ich stosunek do ruchu fizycznego. Marka stawia na mocny miks działań: ambasadora Kubę Błaszczykowskiego, badanie społeczne, social media, influencer marketing, eventy oraz widoczność w mediach tradycyjnych. Cel jest prosty, ale ważny – zachęcić Polki i Polaków do ruszenia 4 liter po swojemu i na własnych zasadach.
Marka 4MOVE rozpoczęła tegoroczne działania od akcji społecznej, opartej na wynikach raportu „RUSZ 4 LITERY. 4MOVE.”, w którym zbadano, co realnie blokuje aktywność fizyczną Polek i Polaków. Wyniki są jednoznaczne i momentami zaskakujące: presja, porównywanie się do innych oraz poczucie, że „trzeba być PRO”, skutecznie odbierają chęć do ruchu. Wiele osób chciałoby być bardziej aktywnych, ale zderza się z oczekiwaniami otoczenia lub własnymi, zbyt wygórowanymi standardami.
4MOVE odpowiada na to prostym, odświeżającym komunikatem – każdy ruch się liczy. Nie trzeba biegać maratonów, mieć idealnej sylwetki ani trenować codziennie. Wystarczy zacząć od małych kroków, które realnie poprawiają samopoczucie.Twarzą kampanii i ambasadorem akcji „RUSZ 4 LITERY” jest Kuba Błaszczykowski – jedna z najbardziej rozpoznawalnych i szanowanych postaci polskiego futbolu. Jego autentyczność i zdrowy dystans do sportowej presji idealnie wzmacniają przekaz marki. W ramach kampanii powstał spot z Kubą w roli głównej, utrzymany w lekkiej i dynamicznej konwencji, który zachęca do wstania z kanap i pokazuje, że ruch może być naturalną częścią codzienności.
– Naszą ambicją jest realnie wpływać na codzienne nawyki Polek i Polaków. Chcemy odczarować ruch i pokazać, że aktywność nie musi być wyczynem, aby miała znaczenie. 4MOVE konsekwentnie buduje kategorię, która wspiera ludzi w ich własnym rytmie – bez presji, ale z realnym efektem – mówi Wiesław Włodarski, prezes FoodCare.
W ramach nowej kampanii 4MOVE działa intensywnie w social mediach, angażując twórców sportowych i lifestyle’owych, którzy inspirują do ruchu na luzie i bez fit-presji. Kampania obejmuje również eventy, działania PR, TVC i OOH. Marka pojawia się wszędzie tam, gdzie ludzie naprawdę żyją, pracują i ruszają się – w przestrzeni miejskiej, w internecie i w miejscach, które naturalnie sprzyjają aktywności.
Dodatkowo, w ramach odświeżenia komunikacji marka uruchomiła nową stronę internetową.
