Zalando drugi rok z rzędu zostało głównym modowym partnerem programu „Top Model” – tym razem w jego jubileuszowej, 15. edycji. Zalando zapewnia nie tylko szafy pełne jesiennych inspiracji dla uczestników, ale także wprowadza do programu znane nazwiska polskiej mody. Ich zadaniem będzie wspieranie modeli i modelek, a także widzów w budowaniu pewności siebie w odkrywaniu własnego stylu oraz zachęcanie do odważnych modowych eksperymentów. Partnerstwo ma kompleksowy charakter i obejmuje działania w formule 360° – obecność w telewizji i na platformach streamingowych, działania w mediach społecznościowych oraz specjalnie zaprojektowane doświadczenia zakupowe na platformie Zalando.
Aktywacje wokół programu nawiązują do równoległej kampanii Zalando z udziałem globalnej ambasadorki marki Lily Collins pt. „Inner Voices”, w której wewnętrzne głosy podpowiadają aktorce, w co ma się ubrać. Tę samą ideę przeniesiono na plan programu „Top Model” – eksperci współpracujący z Zalando pomagają uczestnikom w modowych wyborach, tak aby mogli czuć się w swoich stylizacjach pewnie i swobodnie.
Akcja nie kończy się jednak w telewizji. Przenosi się także do social mediów, gdzie bohaterowie świata mody zdradzają kulisy programu, przeprowadzają wywiady z uczestnikami i pokazują swoje ulubione jesienne stylizacje. W projekt zaangażowano zarówno jurorów – Kasię Sokołowską, Ewelinę Gralak i Marcina Tyszkę – jak i wyraziste postacie, takie jak Jessica Mercedes, Dominik Więcek czy reprezentujący młode pokolenie duet Antek pik pik i Hi Hania. Wspólnie zachęcają widzów do odważnej zabawy modą. W ramach współpracy z „Top Model” zrealizowane zostały także profesjonalne sesje zdjęciowe Zalando z uczestnikami programu, w tym jesienny lookbook, w którym modele i modelki prezentują aktualne trendy.
– „W co mam się ubrać?” to małe-duże pytanie, które stawiają sobie codziennie zarówno uczestnicy „Top Model”, jak i znane osobowości telewizyjne czy po prostu każdy z nas. W charakterystyczny dla Zalando sposób chcemy pokazać, że zabawa modą może być niezwykle przyjemnym doświadczeniem. Gdy ubieramy się w zgodzie ze sobą, moda dodaje nam pewności siebie i autentycznej odwagi na co dzień – podkreśla Małgorzata Sokolik, head of marketing CEE w Zalando.
Premierowe odcinki programu „Top Model” emitowane są w każdą środę o godzinie 21:30, do 2 grudnia. Działania obejmują billboardy sponsorskie Zalando, które towarzyszą zarówno fazie promującej start programu, jak i całej jego emisji w TVN i TVN7 oraz na platformach HBO Max i Player; lokowania produktowe w kluczowych momentach programu, a także autorskie formaty w mediach społecznościowych tworzone we współpracy ze znanymi twórcami. Działania uzupełnia obecność redakcyjna w wiodących tytułach modowych, w tym partnerstwo przy sesji finałowej programu.
Media i produkcja: Dentsu Polska
Social Media: Przestrzeń
Influencer Marketing: 2koma7
PR: Behind The Brand
