Polska znajduje się w wyjątkowym momencie gospodarczym, w którym poczucie wartości konsumentów coraz silniej budują współczesne osiągnięcia, takie jak sukcesy rodzimych marek technologicznych, rozwój innowacyjnych usług czy umocnienie pozycji kraju na arenie międzynarodowej. W tym otoczeniu rynkowym polscy konsumenci z rekordowym optymizmem weszli w 2026 rok z wynikiem badania nastrojów o ponad 13 punktów wyższym niż średnia unijna*. To rynkowe polskie momentum stawia przed marketerami wyzwanie dopasowania strategii do ambicji i rosnącej sprawczości odbiorców. Marki, które zyskały w tym czasie najwięcej pod względem finansowym oraz uznania konsumentów, zostaną wyłonione przez badanie Best Brands Poland 2026 i nagrodzone podczas uroczystej gali finałowej 7 maja w Warszawie. Motywem przewodnim tegorocznej edycji jest „Polish Momentum. The time is now”.
Według najnowszego Barometru Nastrojów Konsumenckich, zrealizowanego przez NIQ dla Komisji Europejskiej, nastroje w Polsce ukształtowały się na poziomie +1,5 punktu, co stanowi kontynuację silnego odbicia obserwowanego już w grudniu 2025 roku. Początek 2026 roku,, podobnie jak w poprzednich dwóch latach, przyniósł wyraźne umocnienie tego trendu, potwierdzając, że polski konsument czuje się obecnie znacznie pewniej niż statystyczny mieszkaniec Unii Europejskiej, gdzie średnia wynosi – 11,7 punktów.
– Dzisiejszy polski konsument oczekuje od marek partnerstwa w realizacji swoich ambicji. Jako kraj weszliśmy w kolejny etap dojrzałości, dzięki któremu dzisiejsza Polska buduje swoją pozycję w sposób świadomy i podmiotowy. To długofalowe wzmacnianie jakości i innowacyjności doprowadziło nas do obecnego „Polish Momentum”, w którym polskość stała się w oczach konsumentów pełnoprawnym synonimem najwyższych standardów. Dla marketerów to potężny impuls do zmiany myślenia i wyzwanie, by projektować dla odbiorcy, który nie akceptuje przeciętności, zna swoją wartość i szuka marek, które dotrzymają mu kroku w jego rozwoju. To otoczenie stwarza markom operującym na naszym rynku nadzwyczajną przestrzeń do rozwoju. W 5. edycji rankingu Best Brands Poland, zostaną nagrodzone te firmy, które potrafią nową tę rosnącą energię Polaków przekuć w trwały rynkowy sukces, budując relacje oparte na zaufaniu i autentyczności – mówi Marek Żołędziowski, współzałożyciel i prezes Group One.
Zamożniejsi, ale wciąż uważni – konsument jako uważny obserwator rynku
Czym kierują się Polacy, decydując się u progu 2026 roku na wybór swoim sercem i portfelem konkretnych marek? Aby to zrozumieć, należy spojrzeć na twarde dane ekonomiczne, które rzucają światło na bezprecedensową dynamikę całego polskiego rynku. Choć kwotowo Polska wciąż dąży do pułapów najbogatszych krajów unijnych, to pod względem tempa wzrostu realnej siły nabywczej jesteśmy obecnie jednym z liderów Unii Europejskiej. Zgodnie z danymi NIQ Purchasing Power Europe 2025, średnia siła nabywcza na mieszkańca w Polsce systematycznie pnie się w górę, osiągając pułap 14 156 euro awansowaliśmy w 2025 na 26. miejsce w Europie.
Wg Barometru Nastrojów Konsumenckich ze stycznia 2026, subiektywna ocena własnej sytuacji finansowej z ostatnich 12 miesięcy poprawiła się skokowo o 2,8 punktu w porównaniu do grudnia i osiągnęła poziom bliski neutralnemu, wynoszący minus 0,4 punktu. To wyraźny sygnał, że m.in. rekordowy w tej dekadzie wzrost płac realnych zniwelował skutki wcześniejszej inflacji.
Co więcej, Polacy przestali odkładać konsumpcję na później. Skłonność do realizacji ważnych zakupów, takich jak samochody czy sprzęt RTV i AGD, wzrosła do poziomu 14,7 punktu. Nie oznacza to jednak impulsywności. Konsument pozostaje uważnym obserwatorem, a każda decyzja przy półce jest poprzedzona analizą wartości – współczesny polski konsument przedefiniował bowiem pojęcie opłacalności. Choć relacja jakości do ceny pozostaje kluczowym punktem odniesienia, dziś wartość nie oznacza najniższego kosztu, lecz hybrydowe połączenie innowacji, komfortu i zgodności z własnym systemem wartości. Zamiast gromadzenia zapasów, Polacy inwestują w rozwiązania, które „ułatwiają życie” i odpowiadają na potrzebę nowoczesności. Obecnie blisko 45% konsumentów deklaruje, że jest w stanie zapłacić więcej za produkt, który oferuje autentyczną wygodę i innowacyjność, a to pokazuje, że cena przestała być jedynym wyznacznikiem rynkowego sukcesu.
– Obecnie konsumenci oczekują hybrydowego podejścia – wartości, która łączy innowację z realną korzyścią dla budżetu. Dzisiejszy konsument oczekuje od marki partnerstwa i zrozumienia swoich aspiracji. Co istotne, ewolucja ta wiąże się z ogromnym kredytem zaufania dla rodzimych marek, które w percepcji społecznej stały się synonimem sukcesu i nowoczesności. Ta nowa hierarchia wartości sprawia, że o ostatecznym zwycięstwie w rankingu Best Brands nie decyduje już wyłącznie szeroka dostępność, ale zdolność brandu do budowania głębokiej relacji z odbiorcą, który zna swoją wartość i potrafi ją wyegzekwować przy półce sklepowej – mówi Barbara Lewicka, brand & media EEMEA Lead NIQ.
Analiza postaw w raporcie „TrendKey 2025” ,opracowanego przez NIQ, partnera merytorycznego Best Brands Poland, na podstawie m.in. którego co roku są też opracowywane kategorie nagrodowe, dowodzi, że współczesne wybory są manifestacją głębokich potrzeb emocjonalnych. Na pierwszy plan wysuwa się trend Sense of Wellbeing, rozumiany jako dbanie o własną równowagę i spokój. Podobną ewolucję przechodzi postrzeganie domu. Dane wskazują, że dla Polaków stał się on bezpieczną przystanią i fundamentem życiowej stabilizacji. Jednocześnie obserwujemy silny zwrot ku rodzimym markom, które w oczach konsumentów przestały być lokalną ciekawostką, a stały się pełnoprawnym symbolem sukcesu i technologicznego zaawansowania polskiej gospodarki. Właśnie na styku tych nowych postaw, twardych danych o zamożności i rosnących aspiracji zbudowano tegoroczną strukturę kategorii nagród Best Brands Poland.
5. edycja – Polish Momentum. The time is now!
Inauguracja 5. edycji Best Brands Poland odbyła się 19 lutego podczas Best Brands Insights Meetup 2026. Wydarzenie stało się przestrzenią do ogłoszenia tegorocznych kategorii oraz motywu przewodniego „Polish Momentum. The time is now”. Eksperci NIQ wraz z liderami marketingu, zestawili twarde dane rynkowe z praktycznymi case studies, analizując realne źródła siły współczesnych brandów. Motyw przewodni „Polish Momentum. The time is now” definiuje nową erę, w której polskość stała się synonimem jakości i pewności siebie. Skok cywilizacyjny ostatnich lat trwale zmienił DNA konsumenta, zakupy nie służą już aspirowaniu do innych lecz są manifestacją własnej sprawczości i tożsamości. Polacy porzucają potrzebę dowartościowania się na rzecz poszukiwania marek-partnerów, które stają się narzędziami jego ciągłego rozwoju. W tej rzeczywistości marketerzy muszą wyjść poza schemat funkcjonalności, projektując doświadczenia świadomego i uważnego dla klienta.
- Cross Category Awards: w tym nagroda główna Best Brand Overall dla marki, która łączy sukces rynkowy z emocjonalnym zaangażowaniem oraz Best Polish Brand, wyróżniająca innowacyjne i nowoczesne marki o polskim rodowodzie.
- Category Awards: obejmuje nagrody Best Home & Living, przyznawaną markom pomagającym tworzyć dom jako prawdziwy azyl i odpowiadającym na potrzebę komfortu oraz harmonii w przestrzeni, do której chce się wracać, a także Best Selfcare & Wellbeing, honorującą brandy motywujące do codziennej troski o siebie, wspierające zdrowe nawyki i pomagające odzyskać/ zachować równowagę we współczesnym świecie.
W tegorocznej 5. edycji badaniem objęto aż 400 marek w 40 kategoriach produktowych. Na potrzeby raportu Best Brands Poland przeprowadzono 8000 wywiadów z polskimi konsumentami. Na tej podstawie wyłonionych zostanie 60 najsilniejszych marek w Polsce oraz 6 liderów, którzy zostaną wyróżnieni 6. nagrodami w 3 głównych kategoriach:
Badanie, raport i gala – wiedza, inspiracja, networking
Best Brands to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, przyznawana na podstawie kompleksowego badania NIQ, jednego z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych. Tzw. “Oscary Marketingu” zostały zainicjowane ponad 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, a dziś wyłania najsilniejsze marki także we Włoszech, w Austrii, w Belgii i w Polsce. We wszystkich tych krajach Best Brands to ranking tworzony na podstawie badania, a także uroczysta Gala, która jest jednym z najbardziej prestiżowych wydarzeń biznesowych.
Na polski rynek w 2022 roku ideę i markę Best Brands przeniosła największa polska grupa MarTech Group One, międzynarodowy partner Serviceplan Group. W tym roku badanie Best Brands Poland zostanie przeprowadzone po raz piąty, a w jego efekcie powstanie ranking najsilniejszych marek w naszym kraju.
To, co od samego początku wyróżnia ranking Best Brands, to jego unikalna metodologia, która decydujący wybór oddaje w ręce konsumentów. To oni poprzez swój głos ponownie wskażą, które marki zasłużyły na miano najlepszych i otrzymają „Oscara Marketingu”. Wyborów konsumenci dokonują dwukrotnie, na co dzień podczas zakupów poprzez swoje decyzje przy sklepowych półkach, a po raz drugi podczas ankiet przeprowadzanych przez ekspertów NIQ. Tym decyzjom odpowiadają dwa wskaźniki badania. „Share of Wallet” określa faktyczny sukces rynkowy, jaki odniosły marki na rynku polskim. Drugim wskaźnikiem ocenianym głosem konsumentów jest „Share of Soul”, który opisuje, jakie firmy zyskały serca klientów, a także uznanie i zaufanie w ich oczach.
Listę TOP 10 nominowanych marek w każdej z 6. kategorii tegorocznej edycji Best Brands, które znalazły się w rankingu na podstawie badania konsumenckiego prowadzonego przez NIQ przedstawiona zostanie w kwietniu. Wręczenie „Oscarów Marketingu” laureatom naszego rankingu nastąpi 07 maja 2026 w Warszawie podczas uroczystej Gali Best Brands Poland.
Inicjatorem i organizatorem rankingu Best Brands Poland jest Group One – największa polska grupa MarTech. Partnerem merytorycznym – NIQ oraz partnerem strategicznym Polsat Media i Interia. Partnerami mediowymi są Forbes, Forbes Women, Business Insider Polska, MMP, Magazyn Handel.
