Vichy rozpoczyna współpracę z Grażyną Wolszczak, która została ambasadorką linii Neovadiol w Polsce. Partnerstwo stanowi kolejny etap rozwoju komunikacji marki
w obszarze pielęgnacji skóry dojrzałej i jest elementem szerszej strategii wzmacniania pozycji Vichy w segmencie anti-ageing.
Premiera współpracy została zaplanowana na 30 marca. Projekt opiera się na idei „Wewnętrzna siła. Zewnętrzny blask” i skupia się na budowaniu bardziej aktualnego języka komunikacji do kobiet 50+ – aktywnych, świadomych i funkcjonujących poza stereotypowym obrazem dojrzałości.
– Dla nas kluczowe było znalezienie osoby, która nie tylko reprezentuje tę grupę, ale realnie ją rozumie i współtworzy jej nowy wizerunek. Grażyna Wolszczak wnosi do tej komunikacji autentyczność, doświadczenie i energię, które są spójne z kierunkiem rozwoju Neovadiol – komentuje Paulina Kwaśniewska, brand business director Vichy.
Współpraca z ambasadorką ma charakter długofalowy i obejmuje szeroki zakres działań komunikacyjnych – od kampanii wizerunkowych, przez TV, outdoor, digital i social media, po działania PR i branded content. Grażyna Wolszczak będzie obecna w kluczowych momentach komunikacyjnych marki, wspierając zarówno edukację, jak i działania sprzedażowe.
W centrum komunikacji pozostaje linia Neovadiol, odpowiadająca na potrzeby skóry dojrzałej, w tym zmiany związane z okresem menopauzy. Marka konsekwentnie rozwija swoją ekspertyzę w tym obszarze, łącząc podejście dermokosmetyczne z rosnącą potrzebą edukacji i wsparcia kobiet na różnych etapach życia.
– Nie chcemy mówić o wieku w kategoriach ograniczeń. Interesuje nas moment, w którym kobiety są najbardziej świadome, aktywne i gotowe, żeby zadbać o siebie na własnych zasadach. Neovadiol powstał właśnie z myślą o tym etapie – dodaje Paulina Kwaśniewska, brand business director Vichy.
Wybór Grażyny Wolszczak wpisuje się w szerszy trend w komunikacji beauty, w którym ambasadorka pełni rolę nie tylko twarzy kampanii, ale także nośnika wartości i wiarygodnej narracji wokół kategorii.
Dla Vichy jest to strategiczne wzmocnienie komunikacji – łączące rozwój produktu, edukację oraz długofalową relację z konsumentkami.
