Jak znaleźć wspólny język w świecie tysiąca dialektów internetu? Każdego dnia 3 miliardy osób korzysta z Facebooka, a 1,5 miliarda z TikToka. Mogłoby się wydawać, że świat online jest miejscem pełnym wzajemnego zrozumienia. Tymczasem rzeczywistość okazuje się jednak bardziej złożona. Internet nie jest jednolitą przestrzenią, w której obowiązuje jeden głos. To dynamiczna mozaika memów, kodów, estetyk i znaczeń, które działają tylko w obrębie określonych społeczności. To, co dla jednej grupy jest oczywiste, dla innej bywa kompletnie nieczytelne. Zamiast globalnej masy, mamy mikroplemiona. Każde z własnym językiem, rytuałami i sposobem wyrażania siebie. Jak w tym cyfrowym krajobrazie odnaleźć wspólny język? Czy globalne historie mogą być opowiadane lokalnym dialektem? Na te i wiele innych pytań odpowiedzą ekspertki podczas trzeciej edycji Trend Track.
We wtorek (13.01) o godzinie 11:00, w Warszawie przy ulicy Poznańskiej, ekspertki spotkają się, by porozmawiać o tym, jak powstają cyfrowe dialekty i czy globalne trendy rzeczywiście łączą ludzi. Przed nami trzecie spotkanie z cyklu Trend Track pod hasłem „Global vs lokalność. Czy internet homogenizuje kulturę, czy buduje „mikroplemiona”?”, którego inicjatorem jest BrandLift – wiodąca agencja influencer marketingu w Polsce. Wśród prelegentek znajdą się:
• Sylwia Czubkowska – dziennikarka ekonomiczno-technologiczna, autorka książek „Bóg Techy” i „Chińczycy trzymają nas mocno”, mistrzyni łączenia globalnej perspektywy z lokalnym kontekstem.
• Dorota Peretiatkowicz & Katarzyna Krzywicka-Zdunek (@socjolożki.pl) – socjolożki, badaczki i partnerki w IRCenter, które od lat tłumaczą złożone mechanizmy społeczne na język zrozumiały dla marek i ludzi.
• Aleksandra Zyśk – twórczyni internetowa i modelka, reprezentantka głosu konsumentów i heavy userów social mediów, działająca na styku mody, kultury wizualnej i psychologii.
Trend Track to offline’owa przestrzeń żywej wymiany myśli, w której spotykają się trendwatcherzy, topowi twórcy, badacze, marki i liderzy opinii – aby wspólnie zrozumieć, co dziś naprawdę kształtuje internet i kulturę. Trzecią edycję wydarzenia poprowadzą niezmiennie Karina Hertel, founder i partner zarządzająca agencji, oraz CEO Michał Hertel.
Globalne trendy w świecie lokalnych mikroplemion
Użytkownicy internetu są dziś zalewani ogromną ilością informacji i tzw. „papką” treści, przez co coraz trudniej wyłowić to, co naprawdę wartościowe. W efekcie w sieci powstają cyfrowe dialekty. Różnorodność języków, kodów i form wyrazu widać na każdym kroku, co tylko pokazuje, jak skomplikowana stała się komunikacja w sieci.
– To, co dla jednych jest oczywiste, dla innych bywa kompletnie nieczytelne. Zamiast dużej społeczności użytkowników internetu powstają mikroplemiona. Ogromnym wyzwaniem dla marek jest zrozumienie, jak internet kształtuje kulturę, jak tworzą się te grupy i jak dopasować trendy oraz przekaz w świecie pełnym lokalnych, internetowych społeczności. Dlatego już po raz trzeci spotykamy się w kameralnym gronie, które łączy wiele perspektyw, aby wspólnie zastanowić się, jak marki odnajdują się w nowej rzeczywistości. Na Trend Tracku krystalizują się trendy. Rozmawiamy o tym, co dzieje się tu i teraz. A to właśnie znajomość trendów pozwala je skutecznie wykorzystać i wyprzedzać konkurencję – mówi Karina Hertel, founder i partner zarządzająca, BrandLift.
Trzecia edycja Trend Track
Trend Track wraca po raz trzeci – jako żywa, offline’owa przestrzeń wymiany myśli, warsztatów i rozmów. Wydarzenie skierowane jest do marketerów, liderów biznesu, twórców internetowych i osób kształtujących opinię publiczną. To miejsce dla tych, którzy nie zadowalają się powierzchowną obserwacją trendów, lecz chcą je dogłębnie rozumieć, przewidywać ich kierunki i świadomie wykorzystywać w swojej działalności.
– Podczas naszego trzeciego spotkania wśród prelegentek znajdą się wyjątkowe i inspirujące kobiety: Sylwia Czubkowska, dziennikarka ekonomiczno-technologiczna, autorka książek, Dorota Peretiatkowicz oraz Katarzyna Krzywicka-Zdunek, znane jako Socjolożki, a także Aleksandra Zyśk, twórczyni internetowa i modelka. Wydarzenie pokaże, że w dzisiejszych czasach nie wystarczy mówić do wszystkich. Liczy się kontekst i głębsze zrozumienie odbiorców. Spotkanie odbędzie się w kameralnej formule, co pozwala na pełną wymianę opinii i aktywny udział w dyskusji. Serdecznie zapraszam wszystkich zainteresowanych kulturą w sieci oraz tym, jak zachodzące zmiany wpływają na marki i twórców. Tego po prostu trzeba doświadczyć – podsumowuje Karina Hertel.
Liczba miejsc jest ograniczona, obowiązują zapisy poprzez formularz: docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfZDBW_rFs8l5CETdHjlG3yf69ZcsoarkDcH1z6tsySKMPomQ/viewform.
Trend Track odbędzie się we wtorek 13 stycznia br. o godzinie 11:00, przy ulicy Poznańskiej 16 w Warszawie.
