Sylwia Cembala objęła stanowisko senior strategist w FCB Warsaw (Keino Grupa). Do jej zadań należy planowanie strategiczne w kampaniach klienckich i projektach new business, w tym praca nad pozycjonowaniem, platformami komunikacji, kampaniami reklamowymi i strategiami marek. Będzie także odpowiadać za analizę, projektowanie i realizację badań jakościowych oraz syntezę insightów konsumenckich i kulturowych dla zespołów kreatywnych i klientów.
W nowej roli Cembala będzie współpracować z kreacją, new businessem i client service jako partnerka merytoryczna wspierająca strategiczne uzasadnienie podejmowanych decyzji. Do jej zadań należy również rozwijanie kompetencji strategicznych w agencji poprzez dzielenie się wiedzą, case studies oraz inspiracjami z rynku i kultury.
– Dziś strategia marek nie powstaje wyłącznie z danych ani z intuicji tylko powstaje z umiejętności czytania kultury. Sylwia świetnie rozumie, jak ludzie nadają znaczenia zjawiskom, trendom i markom, a to jest dziś jedna z najważniejszych kompetencji strategicznych. Jej doświadczenie w badaniach jakościowych, netnografii i analizie kultury wzmacnia nas tam, gdzie powstają najciekawsze kampanie: na styku insightu, kontekstu kulturowego i odważnych decyzji komunikacyjnych – mówi Joanna Uniwersal, chief strategy officer FCB Warsaw (Keino Grupa).
Sylwia Cembala specjalizuje się w strategii reklamowej, badaniach jakościowych, analizie dyskursu, netnografii oraz tematach z obszaru kultury, mediów, filmu i reklamy. Jej obszary eksperckie obejmują m.in. popkulturę, kulturę fanowską, fandomy, kulturę cyfrową i audiowizualną, a także wykorzystanie zjawisk kulturowych jako źródła insightów w komunikacji marek. Była prelegentką podczas Insummit Youth z wystąpieniem „Fluid generation = Fluid Fan”.
