Kérastase, luksusowa marka profesjonalnej pielęgnacji włosów należąca do L’Oréal Groupe, debiutuje na Warsaw Stage – największym trójstronnym ekranie LED 3D w Europie, umieszczonym na elewacji wieżowca Skylight w samym sercu Warszawy, przy Złotych Tarasach. Kampanię zaplanowała marka Wavemaker (WPP Media). Emisja ruszyła 1 września 2026 r. i potrwa do 15 września.
Na ekranie OOH o powierzchni ponad 800 m² pojawia się kampania „Żyj Pełnią Blasku!”, promująca linię pielęgnacyjną Gloss Absolu. Jej twarzą jest Sydney Sweeney – globalna ambasadorka marki Kérastase – której charakterystyczne blond włosy stały się wizualnym symbolem całej kampanii. Spot emitowany jest co 2,5 minuty w godzinach 6:00–23:59, każdego dnia docierając do dziesiątek tysięcy przechodniów, pasażerów i klientów centrum handlowego. Kérastase jest pierwszą marką z kategorii beauty, która pojawiła się na Warsaw Stage. Decyzja o zakupie tej przestrzeni zapadła niemal natychmiast po wprowadzeniu nośnika do oferty rynkowej.
– Digital OOH rośnie najszybciej na rynku reklamy zewnętrznej – w pierwszym półroczu 2026 ten wzrost zbliżał się do 30% r/r. Ta dynamika pokazuje, że konkurencja o uwagę odbiorców w przestrzeni cyfrowej stale rośnie, a marki coraz częściej poszukują formatów o większej skali i wyrazistej lokalizacji, które pozwolą im skutecznie wyróżnić komunikację. Pojawienie się na nowym nośniku Warsaw Stage to dla Kérastase szansa na wyraźne zaznaczenie swojej obecności w kluczowym punkcie stolicy – mówi Natalia Winiarz, communication manager, Wavemaker (WPP Media).
Warsaw Stage to nośnik uruchomiony w lipcu 2026 roku. Złożony z niemal 1000 modułów LED, oparty na 84 tonach stali konstrukcyjnej, swoimi rozmiarami przewyższa słynny Piccadilly Lights w Londynie. Dzięki zaawansowanej technologii anamorficznej generuje kreacje 3D tworzące iluzję wychodzenia obrazu poza powierzchnię ekranu.
– Warsaw Stage to nośnik, który natychmiastowo stał się ikoną Warszawy. Dla Kérastase – marki, która od zawsze stawia na najwyższe standardy zarówno w pielęgnacji, jak i w komunikacji – obecność w tym miejscu jest naturalnym wyborem. Cieszymy się, że możemy być częścią tej przestrzeni od samego początku jej funkcjonowania – mówi Michał Polak, brand manager Kérastase, marki Grupy L’Oréal.
