W 2025 roku nawet najwięksi influencerzy na Instagramie nie byli odporni na spadki popularności, wynika z analizy Sotrendera. Choć platforma wciąż pozostaje kluczowym kanałem dla twórców, jej dynamika wyraźnie się zmienia, a uwagę użytkowników coraz częściej przyciągają twórcy łączący autentyczność z realnymi sukcesami, a nie z największą popularnością.
Mega-influencerzy pod presją
W minionym roku część największych polskich influencerów odnotowała spadki liczby obserwujących – chociażby Wersow (-17 tys. obserwujących) oraz Friz (-13 tys.). Jeszcze większe spadki dotknęły Marcina Dubiela, który stracił blisko 100 tys. followersów, oraz Veronicę Bielik, której profil zmniejszył się o 151 tys. obserwujących. Wśród TOP15 największych profili na Instagramie (powyżej 2 mln followersów) aż ⅔ zakończyło rok ze spadkiem liczby obserwujących.
Sama skala przestaje być gwarancją stabilności, a nawet największe profile muszą dziś mierzyć się z rosnącą konkurencją i zmęczeniem odbiorców.
Autentyczność i offline robią różnicę
Jednocześnie rok 2025 należał do twórców, którzy potrafili połączyć publikowany content z własnymi doświadczeniami i realnymi osiągnięciami. Szczególnie wyróżniali się influencerzy podróżniczy. Zoja Skubis wygenerowała zaangażowanie na poziomie 5,5 mln Activity Index, a jej społeczność powiększyła się o 278 tys. nowych obserwujących. Jeszcze większe emocje wzbudzał Patec Wariatec, którego górskie wyprawy przełożyły się na ogromne zaangażowanie na Instagramie (ponad 9,2 mln Activity Index).
2025 był również rokiem Bagiego, który dzięki udziałowi w „Tańcu z Gwiazdami” skutecznie połączył obecność w tradycyjnych mediach z aktywnością socialową. Efektem było 522 tys. nowych obserwujących oraz 4. miejsce pod względem największego wzrostu zaangażowania rok do roku (+8 mln Activity Index). To kolejny dowód na to, że miks świata offline i online wciąż skutecznie napędza zainteresowanie odbiorców.
Polityka w centrum uwagi
Miniony rok był również wyjątkowy pod względem obecności polityków na Instagramie. Kampania prezydencka sprawiła, że platforma stała się areną intensywnej walki o uwagę użytkowników.
Sławomir Mentzen zanotował drugi najwyższy wzrost zaangażowania rok do roku (+9,7 mln Activity Index) i znalazł się w TOP10 najszybciej rosnących profili (+425 tys. obserwujących). Wysokie wzrosty odnotowali także Rafał Trzaskowski (+6,5 mln Activity Index) oraz Karol Nawrocki, który znalazł się na 5. miejscu wśród najszybciej rosnących kont (+703 tys. obserwujących).
