„Pierwsze słowo”to bezpłatne i ogólnodostępne narzędzie online Fundacji Rak’n’Roll, które pomaga przełamać ciszę i rozpocząć rozmowę – szczególnie wtedy, gdy kontakt urwał się z powodu lęku lub niepewności. Projekt zrealizowały agencje Publicis Groupe: Saatchi & Saatchi, Zenith, Leo Warsaw oraz dział Technology Publicis Groupe Poland.
Aż 6 na 10 osób chorujących na raka doświadcza wycofania bliskich i poczucia społecznej izolacji. Zjawisko to – określane jako cancer ghosting – stało się punktem wyjścia do najnowszej kampanii Fundacji Rak’n’Roll „Przez raka nikt nie musi przechodzić sam”. Narzędzie „Pierwsze słowo” dostępne na stronie Fundacji pomaga rozpocząć rozmowę, wyrazić emocje i okazać wsparcie osobie chorującej. Podpowiada również, jakich komunikacyjnych pułapek unikać. Powstało dzięki współpracy ze specjalistką psychoonkologii, zespołem Fundacji Rak’n’Roll oraz pacjentami onkologicznymi. Za jego realizację odpowiadają brandy
i praktyki Publicis Groupe Poland:
- Saatchi & Saatchi – strategię, koncept oraz realizację części kreatywnej projektu,
- Leo Warsaw – koordynację prac,
- Zenith – strategiczne planowanie i zakup mediów,
- dział Technology Publicis Groupe Poland – opracowanie i wdrożenie kluczowego elementu projektu: narzędzia opartego na sztucznej inteligencji oraz stworzenie strony internetowej wykorzystującej to rozwiązanie, we współpracy ze specjalistami współpracującymi z Fundacją Rak’n’Roll.
W realizację projektu zaangażowani są również partnerzy: CompassPR, Lettly, Zwrotnik Raka oraz eksperci: Małgorzata Sajan, Milena Dzienisiewicz i Maciej Dorotniak.
W kolejnych tygodniach po uruchomienia czatu „pierwsze słowo” wystartowała także kolejna odsłona kampanii „Daj z siebie 1,5%”. Kampania konsekwentnie rozwija długofalową komunikację opartą na motywie „małego paluszka”, który – podobnie jak w poprzednich edycjach – pozostaje jej kluczowym symbolem. W tegorocznej odsłonie odświeżona została forma jego wykorzystania i osadzenia w kreacji, przy zachowaniu spójnej idei: że nawet niewielki gest może mieć realną moc wsparcia. Za strategię, koncept kreatywny, nadzór produkcyjny kampanii „Daj z siebie 1,5%” odpowiada Saatchi & Saatchi, za koordynację dodatkowych aktywacji – Leo Warsaw, natomiast strategiczne planowanie i zakup mediów powierzono agencji Zenith. Wszystkie podmioty należą do Publicis Groupe.
„Pierwsze słowo” to kolejny projekt realizowany przez Fundację Rak’n’Roll i agencje Publicis Groupe Poland w ramach wieloletniej współpracy. Wspólne kampanie i inicjatywy były na przestrzeni ostatnich pięciu lat wielokrotnie nagradzane w konkursach branżowych, takich jak MIXX Europe, Effie, KTR czy Innovation.
