„Sztuka Efektywności” to hasło przewodnie tegorocznej edycji konkursu Effie Awards Poland, do którego zgłoszenia właśnie ruszyły. 27. odsłona przynosi istotne zmiany – nowe kategorie konkursowe oraz redefinicje wybranych obszarów. Kolejny raz marketerzy, marki, agencje i twórcy będą rywalizować o najbardziej prestiżowe wyróżnienie w obszarze efektywności marketingowej. Kampanie i działania marketingowe można przesyłać w czterech terminach do 13 lipca w ramach 10 kategorii industry oraz 15 kategorii specjalnych.
Effie Awards Poland to jedno z najważniejszych wydarzeń branży marketingowej w Polsce organizowane przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Konkurs od lat inspiruje marketerów, agencje i marki do poszukiwania rozwiązań, które skutecznie odpowiadają na wyzwania współczesnego rynku, łącząc kreatywność z mierzalnymi efektami.
– Sztuka Efektywności” to dla nas sposób myślenia o nowoczesnym marketingu. Dziś oznacza to umiejętność łączenia kreatywności, technologii i odpowiedzialności biznesowej w działania, które realnie wpływają na marki i ludzi. Nie wystarczy już tylko przyciągnąć uwagę odbiorców – najważniejsze jest to, aby tworzyć rozwiązania, które naprawdę działają. Tym hasłem chcemy podkreślić, że skuteczny marketing wymaga zarówno precyzji, jak i wyobraźni. Zwracamy uwagę na kampanie i działania, które potrafią odpowiadać na realne potrzeby biznesu, budować trwałą wartość marek i mieć znaczenie dla ludzi – mówi Wioletta Kowalczyk-Żelek, head of Effie Poland.
Nowości i zmiany w konkursie
Każda edycja konkursu stara się też odpowiadać na zmiany zachodzące na rynku marketingowym – od rozwoju technologii i nowych modeli komunikacji po rosnące znaczenie strategicznego podejścia do budowania marek. W związku z tym w aktualnej edycji pojawiły się nowe kategorie:
- Positive Change
- Strategic Use of Technology
- Commerce & Retail Media
Natomiast redefinicje objęły kategorie: Beverages, Brand Experience oraz PR & Employer Branding.
Wprowadzone zmiany odzwierciedlają kluczowe kierunki rozwoju marketingu: rosnącą rolę technologii, znaczenie wpływu społecznego oraz integrację działań komunikacyjnych i sprzedażowych. O znaczeniu tych zmian i kierunkach rozwoju rynku mówią eksperci zaangażowani w prace Komitetu Organizacyjnego nad tegoroczną edycją.
Jedną z najważniejszych zmian jest nowa kategoria Positive Change, zastępująca dotychczasową ESG.
– Positive Change to szersze spojrzenie: koncentruje się na realnym, mierzalnym wpływie, niezależnie od tego, czy wynika on z celów biznesowych, czy społecznych lub środowiskowych. Chcemy nagradzać projekty, w których zmiana nie jest dodatkiem do kampanii, ale jej silnikiem – wpisanym w produkt/usługę, doświadczenie klienta lub sposób działania organizacji – komentuje Dariusz Maciołek, CMO&CXO Banku BNP Paribas, prezes POR.
Organizatorzy zwracają również uwagę na rosnącą rolę technologii jako elementu strategii marketingowej.
– Z dużym zainteresowaniem otwieramy nową kategorię Strategic Use of Technology, bo dotychczas żaden z dużych programów Effie na świecie – ani amerykański, ani europejski – nie rozwiązały dotąd dobrze pytania, jak nagradzać technologię w marketingu. Jury będzie oceniać przede wszystkim integrację technologii ze strategią: czy dzięki niej powstała nowa logika działania, nowy mechanizm łączący markę z konsumentem albo czy jej zastosowanie do wyzwania biznesowego było nieoczywiste – mówi Tomek Bartnik, partner w One Eleven.
Kategoria Commerce & Retail Media koncentruje się na działaniach wpływających na decyzję zakupową na ostatnim etapie ścieżki konsumenckiej.
– Jest to obszar, w którym dzisiaj realnie przesuwają się budżety marek na polskim rynku. Oznacza to również nowe wyzwanie dla samego konkursu, gdyż łatwo zgłosić kampanię, w której występował efekt sprzedażowy i uznać, że to wystarczy. Dlatego świadomie przesunęliśmy oś kategorii z konsumenta na kupującego – wyjaśnia Tomek Bartnik, partner w One Eleven.
Do tegorocznej edycji można zgłaszać kampanie i działania marketingowe zrealizowane w Polsce w okresie 1 stycznia 2025 – 31 marca 2026. Prace przyjmowane są w czterech turach:
- I termin: do 25 maja
- II termin: do 8 czerwca
- III termin: do 29 czerwca
- IV termin: do 13 lipca
Finał oraz uroczysta gala wręczenia nagród odbędą się 9 listopada 2026 r. w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.
Szczegółowe informacje dotyczące zasad udziału, kategorii oraz procesu zgłoszeń dostępne są na stronie: awards.effie.pl/ oraz w kanałach społecznościowych konkursu.
Partnerami i sponsorami 27. edycji Effie Awards Poland są:
Sponsorzy strategiczni: TVN, Onet, YouTube, Meta
Sponsorzy wspierający: Adform, Media&Leads, AMS, Ipsos, TikTok, KinAds
Partner Gali: Teatr Wielki – Opera Narodowa
Patroni branżowi: POR, PTBRiO, IAA Polska
Audytor konkursu: SKP/ Ślusarek Kubiak Pieczyk
Patroni medialni: Forbes, Business Insider Polska, Wirtualne Media, Marketer+, Nowy Marketing
