Rok 2025 był rokiem dynamicznych zmian i nieoczekiwanych wyzwań na rynku. Jak w tym odnalazła się marka Kohersen? Które trendy były dla niej najważniejsze i na jakie kanały stawiała w swojej komunikacji? 2025 r. dla Kohersen podsumowuje Paulina Lesnau, kierownik działu marketingu DLF Trade Sp. z o.o, producenta Kohersen.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2025.
Największe osiągnięcie dla marki Kohersen w 2025 r.
2025 rok był dla marki Kohersen czasem bardzo intensywnego rozwoju. Jesienią wprowadziliśmy na rynek linię patelni NX Ceramic z powłoką ceramiczną – wolną od szkodliwych substancji (PFOA, PFAS, PFOS, PTFE), wyjątkowo wytrzymałą, odporną na wysokie temperatury i łatwą w czyszczeniu. To był dla nas kluczowy moment. Wprowadziliśmy do oferty technologię, nad którą pracowaliśmy od dłuższego czasu.
Niewiele później odbyła się kolejna premiera. Rozszerzyliśmy portfolio o urządzenia małego AGD, wprowadzając na rynek linię Black Matt. Z tej serii w naszej ofercie pojawiły się: grill oraz dwa opiekacze z powłoką NX Ceramic, wyciskarka do cytrusów oraz trzy zgrzewarki próżniowe. Tym samym do sprzedaży trafiły urządzenia wspierające zdrowe, codzienne gotowanie, jak i rozwiązania ułatwiające przechowywanie żywności i ograniczanie jej marnowania.
Odpowiadając na zainteresowanie związane z rosnącą świadomością dotyczącą zdrowego żywienia, a także ograniczenia marnowania jedzenia, dołączyliśmy dwa modele suszarek do grzybów, owoców, warzyw i mięs. Tym samym uzupełniamy grupę produktów przeznaczonych do obróbki i przechowywania żywności.
Na fali rosnącej popularności profesjonalnych noży z naszej oferty, rozbudowaliśmy tę kategorię o kolejne serie: Seido oraz Essence. Seido to noże wykonane ze stali damasceńskiej, oprawione w rękojeść z drewna sekwoi i bawolego rogu, inspirowane japońskim rzemiosłem. W skład serii wchodzą modele: nakiri, szefa kuchni i uniwersalny. Z kolei seria Essence to noże wykonane ze stali niemieckiej, z klasyczną rękojeścią z drewna oliwnego. Precyzyjne noże stworzone z myślą o codziennym użytkowaniu. W skład serii wchodzą modele: uniwersalny, szefa kuchni, do chleba oraz do warzyw. Noże dostępne są w sprzedaży osobno, a także jako zestaw.
W 2025 roku szczególne miejsce w naszych działaniach zajmowała współpraca z ambasadorem marki, Dariuszem Barygą. To partnerstwo, które z radością kontynuujemy od 2024 roku i z którego jesteśmy naprawdę dumni. Dariusz regularnie pojawia się też w krótkich formatach wideo w naszych mediach społecznościowych, gdzie dzieli się praktycznymi wskazówkami, autorskimi przepisami i odpowiada na kulinarne pytania. W roli eksperta medialnego przedstawia pomysły na dania i pokazuje, jak w prosty sposób korzystać z produktów Kohersen w codziennym gotowaniu.
Wyposażyliśmy w sprzęt kuchenny Kohersen studio kulinarne Juszkiewicz & Baryga w Giżycku. Uczestnicy warsztatów gotują tam na naszych urządzeniach, korzystając z lokalnych składników i mazurskich receptur.
Największe wyzwanie dla marki Kohersen w 2025 r.
Najbardziej odczuwalne w 2025 roku była rosnąca świadomość konsumentów dotycząca jakości i bezpieczeństwa produktów kuchennych. Kupujący coraz dokładniej sprawdzają skład powłok, trwałość materiałów i transparentność komunikacji, a do tego dochodzi silna presja cenowa w segmencie masowym. W efekcie marki muszą coraz wyraźniej pokazywać realną wartość swoich produktów, a nie tylko stawiać na atrakcyjną prezentację.
Dla nas było to sygnałem, by jeszcze mocniej akcentować to, co definiuje Kohersen: dbałość o detale, dopracowany design, jakość bez kompromisów oraz technologie wolne od szkodliwych substancji. Te zmiany na rynku utwierdzają nas w kierunku, który już obraliśmy – chcemy, by Kohersen był postrzegany nie tylko jako producent sprzętu, ale jako marka wspierająca świadome, zdrowe i jakościowe gotowanie na co dzień.
Kanały i działania, które były najbardziej efektywne w Waszej komunikacji 2025 r.
W 2025 roku kluczową rolę w naszej komunikacji odgrywały własne kanały social media. Intensywnie rozwijaliśmy Instagram i TikToka, stawiając na krótkie formaty wideo, przepisy, tutoriale i praktyczne wskazówki dotyczące gotowania, które cieszyły się dużym zainteresowaniem. Taki format pozwala nam nie tylko prezentować produkty w użyciu, ale również utrzymywać stały kontakt z naszymi odbiorcami. Duże znaczenie mają też współprace z twórcami internetowymi – influencerami z różnych kategorii tematycznych. Dzięki temu nasze produkty mogą trafiać do nowych grup odbiorców i budować tam swoją rozpoznawalność.
Bardzo dobre efekty przyniosła nam obecność na targach branżowych, wnętrzarskich, czy wyposażenia. Możliwość bezpośredniego kontaktu z klientami pozwoliła nam lepiej poznać ich potrzeby i na nie odpowiedzieć. Jednocześnie klient poznał jakość produktów, co pozwoliło przekonać go do marki Kohersen.
Niezmiennie ważnym filarem komunikacji marki pozostawał PR, obejmujący zarówno działania konsumenckie, jak i B2B. W jego ramach realizowane było pozycjonowanie produktów Kohersen w mediach branżowych i lifestyle’owych, a także budowanie eksperckiego wizerunku poprzez edukacyjne, merytoryczne materiały i obecność w mediach związanych z kulinariami. Istotną rolę odgrywały też partnerstwa przy wydarzeniach i projektach kulinarnych.
Kanały i działania, na które planujecie położyć nacisk w 2026 r.
W 2026 roku planujemy mocniej zaznaczyć obecność w mediach masowych – zarówno w telewizji, jak i w magazynach o dużych nakładach oraz w serwisach online. Równolegle będziemy rozwijać komunikację w social mediach. Instagram, TikTok, współprace z twórcami i treści edukacyjne pozostaną ważną częścią naszej strategii, pozwalając na bezpośredni kontakt z odbiorcami. Planujemy również utrzymać obecność na targach branżowych, które pozostają ważnym miejscem spotkań z konsumentami i partnerami handlowymi.
Jednocześnie dużą wagę przykładamy do dalszego rozwoju działań PR. To dla nas ważny kanał budowania rozpoznawalności marki, prezentowania nowych technologii i produktów, nawiązywania partnerstw, a także przestrzeń do edukowania i promowania zdrowego, smacznego gotowania.
Zakładamy też rozwój współpracy z sieciami handlowymi oraz rozszerzenie dostępności produktów z naszej oferty, wspartej także działaniami reklamowymi i promocyjnymi.
Trendy, które uważacie za najbardziej obiecujące z perspektywy marki Kohersen
Najważniejszym trendem, który obserwujemy, jest rosnąca świadomość konsumentów w zakresie zdrowego gotowania i bezpieczeństwa stosowanych materiałów. Klienci coraz dokładniej sprawdzają, z czego wykonane są naczynia i urządzenia, zwracając uwagę na to, czy są wolne od substancji takich jak PFOA, PFOS, PFAS, PTFE czy metale ciężkie. Technologia NX Ceramic, którą stosujemy w naszych produktach, odpowiada właśnie na te obawy – jest bezpieczna w użytkowaniu, pozbawiona szkodliwych związków i pozwala gotować w sposób świadomy, zgodnie z aktualnymi oczekiwaniami rynku.
Drugim ważnym kierunkiem jest coraz większa dbałość o przechowywanie żywności i ograniczanie jej marnowania. Coraz więcej osób szuka rozwiązań, które pomagają przedłużyć świeżość produktów, lepiej planować posiłki i wykorzystywać jedzenie w całości, bez wyrzucania. Zgrzewarki próżniowe, pojemniki czy suszarki do żywności przestają być traktowane jako dodatkowe urządzenia, a stają się elementem codziennego użytku. To trend napędzany zarówno względami praktycznymi, jak i troską o domowy budżet oraz środowisko. Widzimy w nim duży potencjał, bo odpowiada na bardzo konkretne potrzeby użytkowników.
Ocena obecnej kondycji branży marketingowej w Polsce
Obecną kondycję branży marketingowej w Polsce można ocenić jako dobrą, choć wyraźnie będącą w fazie intensywnej transformacji. Rynek nadal rośnie, szczególnie w obszarach digitalu i wideo, jednak firmy coraz silniej odczuwają wpływ sztucznej inteligencji, która zmienia sposób planowania, produkcji i dystrybucji treści. Równolegle rośnie nacisk na jakość komunikacji – odbiorcy są coraz bardziej świadomi, szybciej weryfikują przekazy i oczekują realnej wartości, a nie wyłącznie atrakcyjnej formy. W efekcie skuteczny marketing wymaga dziś konsekwencji, spójności i transparentności, a kluczową kompetencją marketerów staje się umiejętność łączenia kreatywności z technologią oraz tworzenia prostych, uczciwych i merytorycznych komunikatów.
