Rok 2025 był rokiem dynamicznych zmian i nieoczekiwanych wyzwań na rynku. Jak w tym odnalazła się marka Foxy? Które trendy były dla niej najważniejsze i na jakie kanały stawiała w swojej komunikacji? 2025 r. dla Foxy podsumowuje Tomasz Walicki, dyrektor marketingu Foxy.
Tu przeczytasz pozostałe części podsumowania roku 2025.
Największe osiągnięcie dla marki Foxy w 2025 r.
Największym osiągnięciem Foxy w 2025 roku była nasza kampania parasolowa „Powód jest napisany na etykiecie”. To projekt, w którym postawiliśmy na pełną transparentność i pokazaliśmy, że wszystkie powody, by wybrać Foxy – jakość, ekonomiczność czy troska o środowisko – są dosłownie w zasięgu ręki. Wystarczy spojrzeć na etykietę. Kampania świetnie trafiła w potrzeby dzisiejszych konsumentów, którzy chcą wiedzieć, co kupują i dlaczego.
Dla nas to był ważny krok, bo połączyliśmy komunikację z realnymi działaniami, które leżą w DNA Foxy zrównoważoną produkcją, certyfikowanymi surowcami i jasnym, prostym przekazem. Ogromnym sukcesem była też loteria „Foxy… i kasa w BLIK”, w której potraktowaliśmy rolkę papieru jak… papier wartościowy. Lekka, zabawna forma przyciągnęła wielu uczestników, a jednocześnie pokazała, że odpowiedzialny wybór może iść w parze z dobrą zabawą.
Największe wyzwanie dla marki Foxy w 2025 r.
Największym wyzwaniem w 2025 roku były dla nas dynamiczne zmiany w całej kategorii produktów papierowych. Z jednej strony obserwowaliśmy szybki wzrost udziału marek własnych, które coraz mocniej konkurują ceną. Z drugiej – część graczy rynkowych zdecydowała się na bardzo agresywną strategię cenową, a komunikacja niektórych marek była w tym roku wyjątkowo zmienna.
Kanały i działania, które były najbardziej efektywne w Waszej komunikacji 2025 r.
W 2025 roku najlepiej zadziałały u nas te działania, które łączyły dwa elementy: prosty przekaz i realną wartość dla konsumenta. Bardzo dobrze zadziałała promocja loterii „Foxy… i kasa w BLIK”, która nie tylko wygenerowała duże zainteresowanie, ale też skutecznie aktywowała zarówno nowych, jak i stałych klientów.
Ogromną rolę odegrały tu humorystyczne reelsy tworzone wspólnie z wysoko zasięgowymi influencerami. Zdecydowaliśmy się na odważny krok i oddaliśmy twórcom swobodę w tworzeniu scenariuszy – dzięki temu powstały treści autentyczne, świetnie dopasowane do platform socialmediowych, naturalne i naprawdę angażujące, co przełożyło się na świetne wyniki zasięgowe i sprzedażowe.
Kanały i działania, na które planujecie położyć nacisk w 2026 r.
W 2026 roku chcemy postawić przede wszystkim na formaty wideo, zarówno w telewizji, jak i w digitalu. To kanały, które najlepiej budują świadomość marki, mają wysokie attention i pozwalają opowiedzieć o Foxy w sposób dynamiczny i zapadający w pamięć. TV będzie dla nas kluczowym narzędziem wzmacniania top of mind, a krótkie formy digital video będą naturalnym przedłużeniem tego przekazu tam, gdzie konsumenci spędzają najwięcej czasu.
Jednocześnie planujemy dalej wykorzystywać kanały, które zapewniają najwyższą uwagę i zaangażowanie odbiorców. Doświadczenia z 2025 roku pokazały, że działania w synergii advocacy, łączące influencer marketing, PR oraz działania w social mediach umożliwiają kreowanie autentycznych, swobodnych treści.
Trendy, które uważacie za najbardziej obiecujące z perspektywy marki Foxy
Z perspektywy Foxy najbardziej obiecujące są te trendy, które pomagają markom skutecznie przebić się przez coraz większy clutter reklamowy. Dlatego szczególnie ważny jest dla nas trend high-attention media – formatów i miejsc, w których odbiorca naprawdę zatrzymuje uwagę. Zarówno w TV, jak i w digitalu widzimy, że jakość uwagi staje się dziś kluczowa, a nie tylko sam zasięg.
Duży potencjał widzimy również w edutainmencie oraz transparentności – konsumenci są coraz bardziej świadomi i chcą wiedzieć, czy kupowane przez nich produkty są zgodne z ich wartościami. Ważnym kierunkiem jest segmentacja i personalizacja komunikacji. Dzięki lepszemu dopasowaniu przekazu do konkretnych potrzeb konsumentów możemy być nie tylko bardziej skuteczni, ale też bardziej zauważalni tam, gdzie clutter jest niższy, a odbiorcy faktycznie szukają marek takich jak Foxy. Najkrócej mówiąc: najbardziej obiecujące są dla nas trendy łączące autentyczność, odpowiedzialność i bliskość z konsumentem.
Ocena obecnej kondycji branży marketingowej w Polsce
Sytuację branży marketingowej w Polsce oceniamy jako bardzo dynamiczną, ale też wymagającą. Z jednej strony rośnie świadomość konsumentów, a z drugiej mamy do czynienia z ogromnym clutterem reklamowym, który sprawia, że wygrywają ci, którzy potrafią zdobyć realną uwagę, a nie tylko wygenerować duży zasięg. Rynek jest tak nasycony, że trafność przekazu jest często ważniejsza niż jego intensywność. Marki, które potrafią być obecne dokładnie tam, gdzie odbiorca ich szuka – i w formie, której oczekuje – budują silniejszą pozycję. Jednocześnie coraz większą rolę odgrywają twórcy internetowi i dynamiczne formaty wideo. Naturalne treści wygrywają z nadprodukcją i marketingowym „szumem”.
