Marka Gerber wystartowała z nową kampanią, która celebruje autentyczny, codzienny gest: moment, w którym po nakarmieniu malucha rodzic sam sięga po resztę deserku lub obiadku z kultowego słoiczka.
Nowa kampania marki Gerber stawia na autentyczność i bliskość. Jej głównym elementem są zdjęcia utrzymane w konwencji „slice of life”, przedstawiające ciepłe, podpatrzone z bliska chwile z życia rodziny. Świadomym zabiegiem twórczym było także ograniczenie warstwy tekstowej do minimum, tak aby to obraz i zawarte w nim emocje pozostały na pierwszym planie. Do udziału w sesji zaproszono mamę z córką, co pozwoliło uchwycić naturalne emocje i bliskość. Autorem zdjęć jest Robert Ceranowicz.
Dla marki Gerber kampania jest nie tylko ukłonem w stronę codziennych wyzwań rodzicielstwa, lecz także przypomnieniem o wartościach, które stoją za jej produktami.
– To jeden z tych pomysłów, z którymi może utożsamiać się wielu rodziców. Zależało nam na podkreśleniu, że marka Gerber rozumie i wspiera rodziców w codziennych, zwyczajnych sytuacjach, oferując produkty wysokiej jakości, które są smaczne i produkowane w Polsce – mówi Ewelina Ankiel, marketing manager Nestlé Nutrition & Health, Nestlé Polska.
Działania obejmują emisję na nośnikach DOOH oraz kampanię w mediach społecznościowych. Kampania potrwa do połowy października.
Za koncept kreatywny odpowiadają zespoły WPP Creative i Ogilvy. Planowaniem i zakupem mediów zajęła się agencja mediowa OPENMIND (WPP Media), a za produkcję sesji zdjęciowej i materiałów odpowiada Papaya Films.
